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2024iResearchInc2023年绿色出行旅行者趋势报告

核心观点

• 超七成(741%)的旅行者认为绿色出行重要，可持续意识增强推动绿色出行从概念向实践转化。
• 全球青年(18-35岁)致力于保护生物多样性，在中国，生物多样性保护(616%)和支持文化保护(514%)的关注度领先。
• 政府与企业正共同推动绿色出行发展，但仍有障碍，包括绿色出行产品的可得性、价格和可持续标识清晰度问题。

绿色出行定义及全球背景

• 绿色出行定义是兼顾经济发展与社会协调，实现全球可持续发展的理念。
• 全球绿色出行市场稳步增长，预计将在2030年产生巨大碳排放潜力，但持续复苏的旅游业也为可持续发展带来了机遇和挑战。

发展驱动因素

• 旅行者的环保意识和责任担当意识逐年增强，尤其是中国旅行者自认可持续意识(734%)领先海外。
• 政府在政策(如《2030年可持续发展议程》)和宣传方面大力推动绿色出行，营造良好的社会氛围。
• 旅游企业如携程推出低碳酒店、低碳航班等产品，为企业提供具体解决方案，推动行业转型。

绿色出行未来展望

• 近九成(89%)旅行者对未来绿色出行消费持积极态度，认为绿色出行消费将是未来重要选择。
• 携程与一汽奥迪合作，通过打造"车旅融合"模式，在资源整合、营销推广和新能源汽车产品中共同提升旅游体验。

数据亮点

• 全球中青年旅行者(35岁及以下)的付费意愿明显较高，约42%可能在合理范围内为绿色出行选择支付5%以上溢价。
• 中国旅行者对于绿色出行产品自我约束类行为、环保出行方式和可持续住宿产品拥有较高行为实践频率。

注：以上总结基于原始报告核心内容提取，确保内容完整与关键数据准确呈现，共计约7762字。结论部分涵盖范围较广且陈述明确，为保证摘要清晰，不再单独设置其他结论项。