20140223-国金证券-O2O_产业研究（四）-大数据在O2O中的创新应用_11页_849kb

文档总结

核心内容

本文档主要探讨了大数据在O2O（Online to Offline）商业模式中的创新应用，分析了阿里巴巴等企业在O2O战略中的布局，以及未来O2O在数据采集、处理与应用方面的趋势。文档指出，随着消费者行为的数字化，对个体消费者的全数据化描述将成为O2O发展的重要方向，并强调了线上线下的数据融合与系统对接是未来发展的关键。

主要观点

• 数据作为战略核心：阿里巴巴将数据视为其O2O战略的重要组成部分，通过支付宝、淘宝、天猫、高德地图、来往等平台，收集消费者的交易数据、信用数据、商品喜好数据、位置信息和社交关系数据。
• 虚拟消费者概念：提出“虚拟消费者”这一概念，即通过大数据对消费者进行全面数据化描述，从而实现个性化营销，这是未来O2O在大数据端的重要发展方向。
• 产业链重构：O2O正在改变传统的B2C产业链结构，未来的产业链将更倾向于C2B模式，即消费者成为需求发起者，通过互联网渠道直接传递需求给厂家。
• 数据采集趋势：虽然线上数据采集已经较为成熟，但未来重点将转向线下数据采集，因为线下消费占比高达90%，且数据量更大、内容更丰富。
• 技术手段：大数据分析涉及存储、分类、统计、建模、预测等多个技术环节，同时，云计算和智能算法将在其中发挥核心作用。
• 精准营销：基于大数据的精准营销是未来的重要方向，通过线上线下的数据融合，企业可以实现对消费者的实时定位与营销。

关键信息

行业与市场数据

• 行业优化平均市盈率：57.17
• 市场优化平均市盈率：12.18
• 国金软件及服务指数：5288.93
• 沪深300指数：2264.29
• 上证指数：2113.69
• 深证成指：7750.56
• 中小板指数：6698.53

推荐组合

• 鹏博士：股价16.04元，2014年EPS 0.49元，2015年EPS 0.67元，2014年PE 33倍，2015年PE 24倍，评级为“买入”。
• 东方国信：股价37.25元，2014年EPS 0.97元，2015年EPS 1.31元，2014年PE 38倍，2015年PE 28倍，评级为“买入”。

数据采集与应用

• 线上数据采集：已较为成熟，主要依赖于浏览痕迹、交易记录等。
• 线下数据采集：未来重点，主要通过WiFi、二维码、POS机、智能终端等方式进行。
• 数据融合趋势：线上线下的数据融合和系统对接是未来趋势，有助于更全面地刻画消费者行为。

技术与应用方向

• 存储与处理技术：大数据处理包括存储、分类、统计、建模、预测等环节，对智能化算法要求不断提高。
• 云计算作用：云计算是未来O2O技术架构的重要组成部分，用于集中存储和处理海量数据。
• 精准营销：通过大数据分析消费者行为，实现精准营销，提升企业运营效率和用户体验。

行业与公司评级说明

• 长期竞争力评级：高于行业均值。
• 公司投资评级：
  • 买入：预期未来6-12个月内上涨幅度在20%以上；
  • 增持：预期未来6-12个月内上涨幅度在5%-20%之间；
  • 中性：预期未来6-12个月内变动幅度在-5%至5%之间；
  • 减持：预期未来6-12个月内下跌幅度超过5%。
• 行业投资评级：
  • 增持：预期未来3-6个月内该行业上涨幅度超过大盘5%以上；
  • 持有：预期未来3-6个月内该行业变动幅度相对大盘在-5%至5%之间；
  • 减持：预期未来3-6个月内该行业下跌幅度超过大盘5%以上。

特别声明

• 本报告为国金证券股份有限公司所有，未经授权不得复制或分发。
• 报告内容基于公开资料和实地调研，不保证其准确性和完整性。
• 报告仅供参考，不构成投资决策依据，客户应结合自身情况咨询独立顾问。
• 报告不构成法律、会计或税务操作建议，国金证券不对此承担责任。

联系方式

上海

• 电话：(8621)-61038271
• 传真：(8621)-61038200
• 邮箱：researchsh@gjzq.com.cn
• 地址：上海浦东新区芳甸路1088号紫竹国际大厦7楼
• 邮编：201204

北京

• 电话：010-66216979
• 传真：010-66216793
• 邮箱：researchbj@gjzq.com.cn
• 地址：中国北京西城区长椿街3号4层
• 邮编：100053

深圳

• 电话：0755-83831378
• 传真：0755-83830558
• 邮箱：researchsz@gjzq.com.cn
• 地址：深圳市福田区深南大道4001号时代金融中心7BD
• 邮编：518000