20131030-国金证券-O2O产业_O2O入口_重构传统渠道_11页_1mb

文档总结

核心内容

本报告是国金证券对O2O（Online to Offline）商业模式的研究系列第二篇，重点分析了互联网地图和二维码在O2O中的重要作用，以及它们如何重构传统销售渠道。报告指出，O2O模式正在加速发展，移动智能终端的普及是其发展的关键因素。

主要观点

• O2O入口的重构：互联网地图和二维码将成为O2O的入口，取代传统电商平台如京东、淘宝等，成为第一渠道。
• 互联网地图的作用：地图平台集成了定位、支付、导航等功能，为线下商户提供虚拟映射，提升用户体验和线上购买的便捷性。
• 二维码的潜力：二维码作为O2O的重要入口，可连接线下商家与线上信息，与移动支付结合，形成完整的闭环服务。
• 典型企业：中海达、新大陆、四维图新、上海翼码等企业在O2O产业链中占据重要位置，分别涉及地图、二维码、支付、物流等环节。
• 投资评级：对相关企业给予“买入”或“增持”评级，认为其在未来6-12个月内有较大上涨潜力。

关键信息

市场数据

相关公司列表

O2O产业链组成

• 入口：中海达、新大陆
• 安全：北信源、蓝盾股份
• 营销：石基信息、三六五网
• 交易：天喻信息、恒宝股份
• 用户体验：方直科技
• 平台：腾讯控股、百度

二维码的商业应用

• 电子VIP、积分兑换、电子票务、电子提贷券、电子优惠券、标签应用、集团采购、个人送礼、电子签到、自助值机、电子商务等。

上海翼码

• 中国最大的二维码营销服务商，新大陆的子公司。
• 月均超1500万笔二维码营销互动订单，年订单涉及金额累计达70亿元。
• 产品包括“凭证通”和“旺财”，提供二维码电子商务生成、发送、核销、管理等一站式服务。

风险提示

• 创业板整体回调风险。

投资评级说明

图表目录

• 图表1：相关公司列表
• 图表2：互联网和移动互联网上的地图商业模式
• 图表3：微信5.0构建本地化O2O闭环系统
• 图表4：百度地图用户量快速增长
• 图表5：百度街景地图的客栈内景房型图
• 图表6：百度街景地图加入酒店预订功能
• 图表7：移动地图O2O发展行业图谱
• 图表8：地图在物流过程控制和信息管理中扮演重要角色
• 图表9：国内手机二维码用户规模
• 图表10：传统渠道的变革
• 图表11：二维码主要的商业应用
• 图表12：专注在二维码营销的上海翼码
• 图表13：上海翼码的凭证通产品
• 图表14：上海翼码的翼码旺财产品

特别声明

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