2024年中国首席执行官展望报告-毕马威_37页_3mb

2024年中国首席执行官展望报告总结

经济形势与企业战略调整
2024年中国经济面临结构调整的压力，周期性矛盾与结构性矛盾交织，短期增长预期受国内需求不足和全球供应链波动影响有所放缓。但中长期来看，政策支持新质生产力（如信息技术、人工智能等）以及全球制造业复苏为经济增长注入新动力。毕马威调研显示，45%中国CEO对短期经济增长有信心，而71%认为未来三年本土经济将稳健增长，全球增长预期也同步提升至71%。企业普遍采取"生存模式"应对挑战，重点聚焦降本增效、技术革新和全球化布局。

短期经营策略
70%企业将"管控生产成本"列为短期核心举措，通过优化原材料和劳动力成本实现降本增效。科技行业（94%）和工业制造（超九成）对营收增长保持乐观。企业减少新增投资（21%CEO计划缩减投资规模），同时加大研发创新投入（49%将创新发展新质生产力作为核心策略）。部分企业通过优化产品与服务（如定制化生产、服务化转型）提升竞争力，其中61%计划加强AI技术应用。

全球化与出海战略
出海成为中国企业应对供应链风险和成本压力的关键路径。数据显示，35%企业已布局海外市场，29%计划出海，67%将战略资源布局作为主要动因。东南亚成为首选目的地（63%），其次为美国（47%）和西欧（31%）。科技行业出海比例高达69%，跨境电商等新兴业态推动海外营收占比提升至11%。企业多选择与本地伙伴合资（51%）或通过代理合作（29%）模式降低风险，但面临文化差异、合规管理等挑战。

人工智能与数智化转型
生成式AI被视为企业数字化转型的核心驱动力，97%CEO认为其将引发行业变革。AI应用聚焦提升效率（75%）、降低成本（57%）和创新业务模式。科技企业通过AI优化供应链（如智能分析、预测性维护）和产品服务（如自动化客服、个性化推荐）。尽管存在人才缺口（500万缺口），74%CEO认为企业具备提升员工AI技能的能力。数字化转型投资占比普遍低于营收5%（73%企业），重点投向客户关系管理（50%）、技术升级（如云技术、网络安全）和数据治理。

ESG与可持续发展
ESG成为企业战略核心要素，56%CEO所在企业已开展绿色低碳转型。政策支持（如碳减排工具、绿色金融）推动企业加大环保投入，69%将其视为可持续发展关键。ESG实践带来多重收益：69%提升品牌吸引力，35%降低运营成本，74%增强融资能力。企业通过完善ESG披露体系（如可持续发展报告）建立透明度，促进与国际绿色产业链融合。40%CEO计划加强ESG报告与合规投入，30%认为ESG战略将优化资本配置和并购策略。

挑战与应对
企业面临多重挑战：国内竞争加剧（49%CEO认为影响显著）、监管政策变动（45.6%提及）、地缘政治风险（如供应链中断、制裁影响）以及技术自主化压力。应对策略包括强化本土化经营、加大AI人才培养、优化数据治理框架及构建ESG内生动力。毕马威指出，企业需平衡风险防控与战略机遇，通过技术赋能和资源整合推动高质量发展。

未来趋势
30%CEO认为ESG战略将塑造企业长期竞争力，50%计划深化数字化转型。全球供应链重构促使企业加强本地化布局与技术创新，人工智能和数据要素成为转型升级的核心抓手。企业家普遍认为，需通过战略调整增强企业韧性，在复杂环境中把握发展机遇，推动经济结构优化与可持续增长。