2023-10-12-果集行研-2023年H1服饰行业连衣裙品类市场趋势_热门品牌社媒分析报告_46页_35mb

2023年H1连衣裙行业社媒电商品牌营销分析报告总结

核心内容概览

• 连衣裙市场在抖音电商持续增长，2023年H1销售额超200亿元，同比增长42.1%。
• 女装仍是抖音电商的主导品类，连衣裙作为其中主力，呈现稳步增长趋势。
• 市场竞争激烈，集中度较低，多品牌共同参与，市场潜力大。
• 品牌如S·DEER、URBAN REVIVO、OVWII等表现突出，其中S·DEER稳居第一。

主要观点

• 销售趋势：市场销售逐年稳步增长，呈现显著的季节特征，春夏季为销售高峰期。
• 带货趋势：达人直播仍是主要销售渠道，品牌自播逐渐显现潜力。
• 价格趋势：中高价位连衣裙销量上升，市场呈现多元价格趋势。
• 消费群体：主要消费群体为女性，集中在24-40岁年龄段，新一线城市市场增长明显。
• 搜索趋势：风格和款式仍是搜索热点，材质和穿搭相关内容热度上升。

关键信息

• 抖音电商表现：2023年H1抖音电商连衣裙市场销售额同比增长33.5%，带货直播场次超50万，话题播放量超760亿。
• 市场格局：TOP10品牌市场份额较为均衡，CR3、CR5和CR10指标下降，显示市场分散竞争。
• 品牌竞争：S·DEER、URBAN REVIVO等品牌持续领先，OVWII等新品牌崭露头角。
• 品牌表现：S·DEER在2023年H1持续霸榜，其品牌战略转型和营销策略在提升品牌影响力方面表现突出。

带货达人推荐

品牌侧达人推荐（场均销售额）

品类坑产达人推荐

品类销量达人推荐

明星达人推荐（场均销售额）

明星达人推荐（品类坑产）

明星达人推荐（品类销量）

品牌策略总结

• S·DEER：品牌自播为主，内容和产品设计突出，注重私域流量运营。
• URBAN REVIVO：虽然销售额略有下降，但仍保持市场份额。
• OVWII：新品牌崛起，表现亮眼，展现出市场潜力。

品牌营销策略

• 爆声量：通过优质内容和KOL种草，提升品牌曝光。
• 聚流量：结合气质模特、潮流音乐和热门话题，吸引用户关注。
• 提销量：精选高性价比达人合作，构建自播矩阵，实现长效销售增长。

未来趋势预测

• 连衣裙市场将继续保持增长，品牌需关注设计感和个性化。
• 品牌自播和内容营销将成为增长的重要驱动力。
• 消费者对高品质、独特设计和多功能性需求增加，品牌需满足多样化需求。

果集·行研

果集·行研致力于为品牌提供社媒营销分析，涵盖六大平台，包括趋势洞察、竞争分析、用户洞察等服务。通过数据和技术驱动，帮助品牌实现增长。

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• 联系人：余新彦（销售总监）, 何十三（市场品牌总监）