2020暑期档剧综观察_28页_1mb

2020暑期档剧综观察总结

核心内容

2020年暑期档（6月1日至8月31日）覆盖了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、乐视视频、西瓜视频八大视频平台的国产连续剧与综艺内容。整体市场表现较往年有所下滑，但部分头部内容仍取得不俗成绩。

主要观点

剧集市场

• 有效播放整体下滑：全网连续剧正片有效播放累计966亿，同比缩减32%；会员内容有效播放同比下滑8%。
• 爆款剧集表现突出：《三十而已》以40.11亿有效播放领跑，集均有效播放8964万；《二十不惑》《重启之极海听雷》紧随其后，分列第二和第三。
• 题材分布：都市剧仍是主流，悬疑剧、武侠剧、谍战剧等也表现不俗；《隐秘的角落》成为悬疑剧爆款，拉高观众期待。
• 平台表现：爱奇艺、腾讯视频、优酷在平台自制剧（定制剧）方面发力，柠萌、华策等老牌制作公司持续产出高播放量内容。
• 短剧趋势明显：悬疑短剧成为市场亮点，但仅《隐秘的角落》进入集均有效播放TOP20榜单。
• 平台合作：拼播剧中优酷参与度最高，与爱奇艺、腾讯视频合作较多，形成“优酷+1”组合；芒果TV则以独播剧为主，部分节目如《乘风破浪的姐姐》表现亮眼。

综艺市场

• 有效播放整体下滑：全网综艺正片有效播放105亿，同比下滑19%；但芒果TV有效播放增长23%。
• 综N代主导市场：真人秀、团体选秀、观察类综艺仍为主流，其中《奔跑吧第4季》《乘风破浪的姐姐》等节目表现突出。
• 平台创新：B站、西瓜视频等平台进入音综市场，探索多元化内容；芒果TV推出“30+”女团成长节目《乘风破浪的姐姐》，引发热议。
• 会员内容增长：综艺内容会员化趋势明显，四大平台会员内容有效播放同比涨幅均在75%以上。

关键信息

剧集数据

• 上新量：2020年暑期档共上新111部连续剧，较2019年减少7部。
• 题材分布：
  • 都市剧：35部
  • 悬疑剧：17部
  • 青春剧：11部
• 平台分布：
  • 爱奇艺：8部
  • 企鹅影视：4部
  • 优酷：2部
• 播放趋势：
  • 7、8月有效播放环比提升10%左右。
  • 网络剧有效播放占比达36%，进一步提升。

综艺数据

• 上新量：四大平台暑期档上新综艺在14-21部之间。
• 题材分布：
  • 真人秀：21部，占比56%
  • 团体选秀：4部，占比11%
  • 观察类：4部，占比10%
  • 音乐类：8部，占比14%
• 平台表现：
  • 芒果TV有效播放领先，占比23%，主要依靠《乘风破浪的姐姐》等节目。
  • 网络综艺有效播放占比达60%以上，优酷占比最高，达85%。
• 会员内容：
  • 会员内容有效播放同比涨幅均在75%以上，芒果TV会员内容增幅最大。

重点节目

剧集

• 《三十而已》：累计有效播放40.11亿，集均8964万，领跑2020年暑期档。
• 《隐秘的角落》：豆瓣评分8.9，评分人数76万，成为悬疑剧爆款。
• 《重启之极海听雷》：累计有效播放19.29亿，与爱奇艺、芒果TV拼播。
• 《琉璃》：累计有效播放8.95亿，由优酷独播，豆瓣评分7.5。

综艺

• 《奔跑吧第4季》：正片有效播放15.21亿，领跑台综。
• 《乘风破浪的姐姐》：正片有效播放5.58亿，领跑网综，豆瓣评分人数13万+。
• 《这就是街舞第三季》：豆瓣评分9.0，评分人数4.38万，成为暑期档高评分综艺。
• 《中国好声音2020》：由西瓜视频推出，有效播放稳定，受众讨论度高。

行业趋势

• 内容形式多元化：平台在综艺内容上尝试更多类型，如观察、音乐、舞蹈、喜剧等，拓展用户群体。
• 会员化趋势明显：综艺内容会员化成为主流，提升平台内容价值。
• 短剧与高品质内容崛起：悬疑短剧表现亮眼，豆瓣评分和评分人数均有所提升。
• 平台竞争加剧：爱奇艺、腾讯视频、优酷在内容合作与独播方面各有侧重，芒果TV则通过独播内容实现增长。