2022-07-26-淘宝,天猫-2022露营行业趋势白皮书_40页_4mb

露营行业发展概览

• 发展历程：中国露营自1990年代兴起，经历了徒步登山露营、公园露营等阶段，2020年进入精致露营时期，政策支持持续推动行业发展。
• 政策支持：国家及地方出台多项政策，支持户外运动和露营行业，完善基础设施，推动行业规范化发展。
• 市场规模：露营装备市场持续增长，2021年线上露营装备在户外运动市场消费占比逐年上升，呈现消费升级趋势。
• 主要场景：露营场景从公园露营向精致露营、BC露营进阶，其中精致露营增速最快。

露营行业人群洞察

• 核心人群：30+岁的1-3线城市消费者为主，亲子露营需求强劲；低线城市高消费增速。
• 增长人群：小镇小资、品质青年等增长迅速，消费能力强。
• 人口特征：新锐爸妈、都市中年、品质青年等不同人群对露营装备的偏好和消费行为存在显著差异。

露营行业消费趋势

• 季节性延长：全年露营热度上升，夏冬季节消费需求增长。
• 地域无边界：全国范围内露营热度提升，南方消费更偏向精致露营，北方偏向传统露营。
• 结伴出游：亲子、情侣等结伴露营兴起，轻量化、大空间装备受青睐。
• 颜值至上：消费者注重装备的拍照效果和个性化设计。
• 功能泛化：露营装备延伸至更多生活场景，如钓鱼、写生等。

趣味榜单

• 品牌榜：探險者、Naturehike、三峰出侬等品牌在不同露营场景中占据领先地位。
• 粉丝榜：广东、浙江等地区及特定星座人群在露营消费中表现突出。
• 玩乐榜：自驾露营、农场露营、沙池露营等多样化玩法受到欢迎。

注意事项

• 部分数据年份及占比未明确，仅供参考。
• 由于数据量巨大，仅提取核心内容总结。