2017-百度网盘APP评级发布版-V3_29页_2mb

百度网盘APP价值度评级总结

核心内容概述

本文档介绍了易观推出的移动APP价值度评级体系，并以百度网盘APP为例，分析其在不同维度上的表现。该评级体系从规模、留存、增长、价值和潜力五大指标评估APP价值，其中价值评级进一步细分为消费价值、媒体价值、娱乐价值和应用价值。通过TGI（Target Group Index）指数，可以衡量目标APP用户在特定领域的活跃度与偏好。

主要观点

• 百度网盘作为行业代表性APP，在多个维度上表现突出，是高价值APP的典型代表。
• 移动APP评级体系通过分析用户行为数据，更全面、客观地反映APP的真实价值。
• 用户画像显示，百度网盘用户以一二线城市的年轻商务人群为主，具有较强的消费欲望和信息获取需求。

关键信息

1. 移动APP评级体系

• 五大指标：规模、留存、增长、价值、潜力。
• 评级方法：
  • 通过距离测度样本的“亲疏程度”。
  • 聚类分析：根据距离最近原则进行聚类。
• 评级级别：从A到AAAAA，级别越高表示APP价值越高。

2. 价值评级体系

• 消费价值：涵盖零售O2O、生鲜电商、汽车租赁等50个二级领域。
• 媒体价值：涵盖视频、新闻阅读、社交、移动阅读等36个二级领域。
• 娱乐价值：涵盖卡牌类游戏、MOBA类游戏、桌游类游戏等。
• 应用价值：涵盖办公、学习、下载、生活服务等。

3. 百度网盘APP表现

• 规模评级：百度网盘在绝对规模为AAAAA，在相对规模为AAAAAAAA，用户规模较大，超越90%以上的APP。
• 留存评级：次月留存率为53%，为4A级；用户活跃度为19%，为3A级。
• 增长评级：百度网盘近三月复合增长率为3.29%，高于行业平均水平，增长评级为3A级。
• 价值评级：百度网盘在消费价值、媒体价值、娱乐价值和应用价值上均为3A级，与行业平均水平一致。

4. 用户行为分析

• 消费行为：百度网盘用户偏好上门洗衣、跨境电商、品牌电商等领域，体现出较强的消费能力和商务属性。
• 媒体行为：用户偏爱时尚资讯、科技资讯、匿名社交等领域，显示出对资讯和社交的高需求。
• 娱乐行为：用户偏爱卡牌类游戏、MOBA类游戏等，娱乐价值评级为3A级。
• 应用行为：用户在办公、下载、学习等领域使用频率较高，体现出多样化的需求。

5. 行业发展状况

• 个人网盘行业已进入应用成熟期，市场格局基本稳定，用户习惯固定，付费习惯逐渐形成。
• 用户规模已达到8500万，但仍存在增长空间。
• 百度网盘凭借技术优势、丰富内容和庞大粉丝群，占据了市场领先地位。

评级指标说明

规模评级

• 绝对规模评级：以移动全网MAU≥50万为基准，分为5A到A级。
• 相对规模评级：以行业MAU≥50万为基准，分为5A到A级。

留存评级

• 次月活跃留存率：以移动全网MAU≥50万为基准，分为5A到A级。
• 用户活跃度：以行业MAU≥50万为基准，分为5A到A级。

增长评级

• 复合增长率：以移动全网MAU≥50万为基准，分为5A到A级。

价值评级

• 消费价值：以移动全网MAU≥50万为基准，分为5A到A级。
• 媒体价值：以移动全网MAU≥50万为基准，分为5A到A级。
• 娱乐价值：以移动全网MAU≥50万为基准，分为5A到A级。
• 应用价值：以移动全网MAU≥50万为基准，分为5A到A级。

附录：评级等级划分标准

规模评级（MAU≥50万）

评级一级指标	取值范围	1A级	2A级	3A级	4A级	5A级
规模评级	绝对排名	749696及以下	749697-1337650	1337651-2870150	2870151-9911250	9911250以上
规模评级	相对排名	118.366及以下	118.366-364.315	364.315-1438.05	1438.05-9574.15	9574.15以上

留存评级（MAU≥50万）

评级一级指标	取值范围	1A级	2A级	3A级	4A级	5A级
留存评级	次月活跃留存率	24.92%及以下	24.93%-41.63%	41.64%-55.72%	55.73%-68.46%	68.46%以上
留存评级	用户活跃度	8.43%及以下	8.43%-11.98%	11.98%-20.33%	20.33%-27.32%	27.32%以上

增长评级（MAU≥50万）

评级一级指标	取值范围	1A级	2A级	3A级	4A级	5A级
增长评级	复合增长率	-10.15%及以下	-10.14%- -0.93%	-0.92% -9.35%	9.36%-37.29%	37.29%以上

价值评级（MAU≥50万）

评级一级指标	取值范围	1A级	2A级	3A级	4A级	5A级
价值评级	消费价值	2.433及以下	2.434-5.746	5.747-10.256	10.257-15.957	15.957以上
价值评级	媒体价值	14.538及以下	14.539-22.099	22.100-29.341	29.342-37.817	37.817以上
价值评级	娱乐价值	6.092及以下	6.093-9.220	9.221-13.172	13.173-17.819	17.819以上
价值评级	应用价值	5.503及以下	5.504-7.826	7.827-9.783	9.784-11.844	11.844以上

TGI指数说明

• TGI指数：反映目标群体某一特征的群体比例与总体中具有相同特征的群体比例的比值。
• 比值大于1：目标群体在特定研究范围内高于总体平均水平（强势）。
• 比值小于1：目标群体在特定研究范围内低于总体平均水平（弱势）。

用户画像与行为特征

• 用户结构：以年轻商务人士为主，消费欲望强。
• 地域分布：主要集中在超一、一线、二线城市，占比达60%。
• 消费倾向：偏好奢侈品电商、生鲜电商、品牌电商等高消费领域。
• 媒体偏好：喜欢时尚、科技、体育、游戏等资讯内容。
• 娱乐偏好：喜欢卡牌类、MOBA类、桌游类游戏。
• 应用偏好：使用办公、学习、下载、生活服务等应用频率高。

结论

百度网盘凭借其技术驱动、丰富内容和用户粘性，在多个维度上表现优异，是当前移动互联网中高价值APP的代表。其用户以年轻商务人群为主，具有较强的消费能力和信息获取需求，未来市场潜力巨大。