2023春日出游消费趋势洞察报告-京东C2M智造平台_4页_3mb

2023春日出游总结

核心内容

2023年春季国内旅游市场呈现强劲复苏态势，受新冠疫情防控政策调整影响，民众出游热情高涨。旅游人次和收入均实现大幅增长，展现出消费市场对旅游的强劲需求。春游活动形式多样，涵盖徒步、登山、露营等，反映出人们对自然探索和户外活动的浓厚兴趣。

主要观点

• 旅游市场复苏明显：2023年春节假期国内旅游出游人数达3.08亿人次，同比增长23.1%；旅游收入达3758.43亿元，同比增长30%。
• 健康意识提升：疫情后，人们对自我防护和健康更加重视，出游前注重营养和免疫力的提升。
• 维生素与钙产品需求上升：超过43%的用户在出游前补充维生素，多种复合维生素片成为首选；44%的用户补充钙产品，以呵护骨骼健康和增强行动力。
• 产品推荐趋势：善存、钙尔奇等品牌在维生素和钙产品市场占据主导地位，尤其在家庭、中老年和儿童市场表现突出。
• 社交分享意愿增强：健康意识强的用户更愿意将产品推荐给朋友，尤其是维生素和钙产品，推荐比例高达93%和94%。

关键信息

春游趋势与数据

• 国内旅游人次：预计2023年全年国内旅游人次同比增长约73%。
• 春游方式：徒步、登山、露营等成为主流春游方式。
• 出游频率：31%的用户计划每月1-3次外出旅行。

健康防护需求

• 个人防护关注度：近50%的用户在春游准备时关注个人防护，超过出游筹备。
• 维生素补充：43%的用户选择多种复合维生素片，81%的用户推荐多种复合维生素片。
• 增强免疫力：81%的用户推荐维生素产品是为了增强免疫力。
• 钙产品补充：44%的用户选择补充钙产品，68%的用户倾向于同时含钙与D3的协同补钙产品。

用户推荐与品牌表现

• 推荐比例：多种复合维生素片推荐比例达81%，钙产品推荐比例达94%。
• 推荐原因：增强免疫力、呵护骨骼健康、可同时补充维生素等为主要推荐理由。
• 常见品牌：
  • 维生素：善存、品牌A、品牌B、品牌C、品牌D、品牌F。
  • 钙产品：钙尔奇、金钙尔奇、钙尔奇儿童添佳咀嚼片、钙尔奇铂金液体钙等。

用户痛点与需求

• 有娃家庭：关注孩子挑食、外出就餐费用、体力消耗等问题。
• 银发一族：关注骨骼脆弱、免疫力下降等健康问题。
• 活力中青年：关注运动量大带来的体力消耗和生物钟紊乱问题。

出游建议

• 防寒保暖：初春天气寒冷，需注意防寒保暖，保护骨骼健康。
• 营养补给：建议合理膳食基础上补充维生素和钙，增强免疫力和骨骼健康。
• 睡眠与休息：外出游玩体力消耗大，建议注意睡眠质量，可适当使用褪黑素和蛋白质补充产品。

产品推荐榜单

维生素推荐榜

• 善存成年男女复合维生素：电商销售TOP单品。
• 善存多维元素片：家庭必备。
• 益满喜Emergen-C维生素C泡腾粉：受欢迎的维生素产品。

钙片推荐榜

• 钙尔奇：家庭必备。
• 金钙尔奇：父母必备。
• 钙尔奇儿童添佳咀嚼片：儿童首选。
• 钙尔奇铂金液体钙：全新升级产品。

提升活力与睡眠推荐榜

• 善存褪黑素片：帮助调节生物钟。
• 善存蛋白粉：增强抵抗力。

家庭用户钙维同补推荐榜

• 善存儿童佳维复合维生素：儿童首选。
• 钙尔奇儿童添佳咀嚼片：儿童钙补充产品。
• 银杏存中老年复合维生素：中老年用户推荐。
• 金钙尔奇添佳片：中老年钙补充产品。
• 善存成年男女复合维生素：家庭及个人使用。

新青年钙维同补推荐榜

• 善存主素加锌软糖：新青年维生素补充选择。
• 钙尔奇牛乳钙软糖：适合新青年的钙补充产品。
• 善存海外女士复合维生素软糖：女性用户推荐。

总结

2023年春游市场在政策支持和健康意识提升的双重驱动下实现强劲复苏，消费者对维生素和钙产品的关注度显著提高。善存和钙尔奇等品牌凭借其产品多样性和健康理念，在市场中占据领先地位。同时，消费者在出游时更加注重营养均衡、免疫力提升和骨骼健康，体现出疫情后对健康生活方式的持续追求。