2023-05-21-京东健康-2023春日出游消费趋势洞察报告_4页_3mb

2023春日出游总结

核心内容

2023年春季，国内旅游市场迎来强势复苏，出游人次和收入均实现显著增长。在疫情后首个春游季，消费者对健康和防护的关注度明显提升，尤其在户外活动频繁的背景下，维生素和钙类保健品成为出游准备中的重要组成部分。

主要观点

• 旅游市场复苏：2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%；旅游收入3758.43亿元，同比增长30%。
• 健康意识提升：疫情后的春游季，人们更加注重个人防护和身体健康的维护，43%的用户在出游前补充维生素，5成用户关注个人防护问题。
• 维生素与钙类需求旺盛：多种复合维生素片和含钙+D3的钙类产品受到消费者青睐，分别占购买量的68%和53%。
• 推荐率高：善存和钙尔奇等品牌因健康功能和用户口碑，成为消费者推荐的主要产品，推荐率高达93%（维生素）和94%（钙产品）。
• 不同人群需求差异：有娃家庭、银发一族和活力中青年对出游健康保障的需求各有侧重，分别关注营养、骨骼健康和体能恢复。

关键信息

旅游趋势

• 出游人次与收入增长：2023年全年国内旅游人次预计同比增长约73%。
• 春游方式多样化：徒步/登山、露营、自然探索等新玩法成为春游主流。
• 春游目的：人们更倾向于通过出游来放松身心、亲近自然。

健康防护需求

• 个人防护关注度高：近5成用户将个人防护视为出游筹备中的首要关注点。
• 维生素补充需求：43%的用户在出游准备时补充维生素，其中多种复合维生素片占68%。
• 钙类产品需求：44%的用户在出游前补充钙产品，其中同时含钙+D3的产品占53%。

产品推荐与品牌表现

• 维生素推荐榜：
  • 善存：善存中老年维生素片、善存成年男女复合维生素、善存儿童佳维复合维生素、善存蛋白粉、善存褪黑素片、善存海外女士复合维生素软糖。
  • 益满喜：Emergen-C泡腾粉。
• 钙片推荐榜：
  • 钙尔奇：钙尔奇（家庭必备）、金钙尔奇（父母必备）、钙尔奇儿童添佳咀嚼片、钙尔奇铂金液体钙。
  • 其他品牌：钙尔奇VGVK2铝盘液蚀缸。

用户行为与偏好

• 推荐行为：93%的用户将维生素产品推荐给朋友，81%推荐多种复合维生素片。
• 推荐原因：增强免疫力（81%）、随时补充多种营养（79%）、呵护骨骼健康（79%）、增强免疫力（73%）、可同时补充维生素（63%）。
• 出游注意事项：注意防寒保暖、营养补给、合理膳食、睡眠质量，以及科学补充维生素和钙类产品。

用户痛点

• 有娃家庭：体力消耗大、孩子挑食、外出餐食营养有限。
• 银发一族：吸收力下降、骨骼脆弱、免疫力下降。
• 活力中青年：运动量大、体力消耗大、出游导致生物钟紊乱、睡眠不足。

出游建议

• 防寒保暖：初春时节仍需注意保暖，防止寒气侵袭影响健康。
• 营养补给：建议通过食补和适量运动增强体质，同时合理补充维生素和钙类产品。
• 睡眠保障：外出游玩后注意休息，可适当使用褪黑素产品帮助调节生物钟。
• 健康饮食：确保营养全面、均衡，减少感染和生病的风险。

产品与品牌支持

• 京东超级品牌日：联合善存、钙尔奇等品牌推出春游专属健康产品，助力消费者提升防护力和行动力。
• 用户感知：善存和钙尔奇的产品在用户中获得良好评价，被广泛推荐。

总结

2023年春游市场呈现强劲复苏态势，消费者对健康和防护的需求显著上升，维生素和钙类产品成为出游准备的重要组成部分。不同人群根据自身需求选择不同的健康产品，善存和钙尔奇等品牌凭借其健康功能和用户口碑，成为春游健康保障的首选。