2021百度营销新能源汽车行业报告-百度营销-2020-41页_2mb

2021百度营销新能源汽车行业洞察报告总结

核心内容

本报告基于百度观星盘和百声数据，对新能源汽车行业进行了多维度的市场分析和用户洞察，涵盖行业数据、百度数据分析、用户人群特征等内容，旨在为新能源汽车品牌提供精准的营销策略建议。

主要观点

1. 市场行业数据

• 新能源汽车定义：采用非常规车用燃料或新型动力装置的汽车，技术先进且具备新结构。
• 市场增长趋势：尽管2020年国家补贴大幅退坡，新能源汽车销量仍逆势上扬，尤其在限购大城市如上海、北京表现突出。
• 区域分布：新能源汽车市场呈现“市场下沉”趋势，2020年上海、北京、深圳、广州、杭州等城市成为销量主力。
• 渗透率提升：纯电动车渗透率高于插电混动，2020年整体渗透率显著提升。
• 政策影响：补贴退坡、双积分政策、地方政策等均对新能源汽车销量产生影响。

2. 百度数据分析

• 搜索热度：新能源汽车整体搜索关注度高，无线端占74%，关注点集中在补贴、充电、续航等。
• 地域热度：广东、江浙沪、山东等地区关注度最高，安徽增长显著，黑、云、贵因气候原因关注度较低。
• 车型关注度：特斯拉Model 3、小鹏P7、理想ONE等车型受到高度关注，价格段上，10万以下车型关注度稳固，30-50万车型关注度提升。
• 用户决策链路：用户购车决策从品牌到车型再到口碑、售后等环节逐步延展，注重性价比、电耗、动力等指标。
• 用户舆情倾向：用户对新能源汽车的补贴、牌照、续航、充电等维度表现出中性为主的态度，部分存在消极情绪。

关键信息

3. 用户人群洞察

• 四大人群聚类：混动人群、小型纯电人群、主流纯电人群、高端新能源人群。
• 用户属性：
  • 混动人群：以年轻男性为主，关注充电、价格、上牌政策。
  • 小型纯电人群：以中年女性为主，关注价格、品牌、口碑。
  • 主流纯电人群：以年轻群体为主，注重品牌、科技、娱乐属性。
  • 高端新能源人群：以高收入成熟人群为主，关注品牌、上牌政策、投资及体育内容。
• 移动设备特征：
  • 混动用户使用设备较为下沉，小型纯电用户注重性价比，主流纯电用户偏好Apple设备，高端用户偏向华为设备。
• APP偏好：
  • 混动用户偏好地图出行、交管服务、短视频等。
  • 小型纯电用户偏好生活服务、短视频、社交电商等。
  • 主流纯电用户偏好娱乐、体育、文化社区等。
  • 高端新能源用户偏好直播视频、社交APP、财经资讯等。
• 视频偏好：
  • 混动用户偏好军事、男人剧等。
  • 小型纯电用户偏好育儿、后宫剧等。
  • 主流纯电用户偏好综艺、动漫、体育等。
  • 高端新能源用户偏好年代剧、体育赛事、投资分析等。

总结

新能源汽车行业在政策推动下持续发展，市场渗透率不断提升，尤其是限购大城市表现突出。用户搜索行为呈现出从品牌到车型再到口碑、售后的决策链路，对智能化、续航、充电等核心关注点尤为重视。不同人群对新能源汽车的关注点和偏好差异显著，品牌需针对不同用户群体制定差异化的营销策略，以提高市场竞争力。