疫情防控期间游戏产业调查_42页_8mb

疫情防控期 游戏产业调查报告总结

核心内容

在2020年疫情防控期间，中国游戏产业展现出强大的韧性和积极的社会影响力，成为经济复苏、精神文化支撑和社会稳定的重要推动力。移动游戏市场收入达到近550亿元，同比增长49%，并带动多家上市游戏企业利润和市值增长，同时游戏企业积极响应国家号召，保障员工复工，减少裁员与降薪，推动社会和谐发展。

主要观点

• 经济贡献显著：移动游戏市场在疫情期间收入创历史新高，成为数字消费的重要组成部分，为经济复苏提供了新动能。
• 用户活跃度提升：疫情防控期间，用户对线上娱乐需求激增，游戏平台同时在线人数屡创新高，尤其是休闲类、模拟类和IP改编游戏表现突出。
• 线上社交功能增强：游戏作为线上社交的重要工具，填补了线下社交的空缺，特别是在春节期间，用户通过游戏进行互动和情感交流。
• 社会责任履行积极：多家游戏企业积极参与疫情防控，通过捐款捐物、开发抗疫小游戏等方式支持社会公益事业，体现了企业的社会责任感。
• 海外出口稳定增长：尽管疫情对出口造成一定影响，但中国游戏产品在海外头部市场仍保持稳定增长，部分企业出海流水增幅显著。
• 人才招聘与技术应用：游戏企业普遍启动线上招聘，保障研发与运营的持续性，同时通过技术手段如防沉迷系统、健康系统等助力疫情防控。

关键信息

1-3月移动游戏市场表现

• 收入增长：2020年1-3月移动游戏市场收入近550亿元，同比增长49%。
• 头部产品表现：《和平精英》《王者荣耀》《三国志·战略版》《梦幻西游》《剑与远征》等产品在流水榜中表现突出。
• IP改编游戏增长：小说IP改编游戏收入占比提升，《新笑傲江湖》《万国觉醒》等产品带动市场增长。
• iOS下载情况：3月iOS渠道下载测算榜TOP10中，消除类游戏《爱上消消消》登顶，休闲类游戏占据主导地位。

用户行为分析

• 用户活跃度提升：疫情防控期间，iOS免费榜TOP20游戏月活跃用户数同比显著增长，显示出游戏在居家娱乐中的重要性。
• 用户参与度高：87%的用户在疫情防控期间玩过游戏，65%的用户认为游戏缓解了居家的郁闷情绪，42%的用户与家人朋友一起玩游戏。

游戏企业的社会责任

• 捐款捐物：多家游戏企业向疫区捐赠资金和物资，累计金额超过20亿元，其中腾讯设立15亿元抗疫基金，多益网络定向捐赠16家定点医院。
• 抗疫小游戏开发：如《消灭新冠病毒》《消毒大作战》等，通过寓教于乐的方式普及防疫知识，提升公众认知。
• 公益宣传与教育：部分企业通过游戏内活动、H5互动、直播课程等形式，为抗疫前线提供支持，并关注青少年教育与心理疏导。

海外市场表现

• 出海收入增长：中国游戏产品在海外头部市场如韩国、日本等保持增长，多款产品如《万国觉醒》《奇迹之剑》《明日方舟》等实现流水大幅增长。
• 企业加速布局：部分企业如鹰角网络、掌趣科技等拓展海外市场，实现出海流水的显著提升。

企业复工与人才保障

• 复工率高：94.4%的收入TOP50游戏企业已复工，部分企业采取远程办公方式保障员工安全。
• 人才招聘：多家企业启动线上招聘，如腾讯、网易、三七互娱等，保障研发与运营的持续性，部分企业扩招技术、美术、策划等岗位。

结构清晰总结

1. 报告背景因素

• 疫情对全球造成持续影响，中国游戏产业积极响应国家政策，推动疫情防控与经济发展并重。
• 游戏成为线上娱乐与社交的重要载体，尤其在春节期间，填补了线下社交需求。

2. 游戏产业对经济的贡献

• 1-3月移动游戏市场收入达近550亿元，同比增长49%。
• 多家上市游戏企业利润增长显著，部分企业净利润增长超过200%。
• A股TOP10游戏企业合计市值增长，成为刺激经济复苏的重要力量。

3. 游戏对精神文化层面的作用

• 游戏成为疫情期间重要的精神文化产品，帮助用户缓解心理压力。
• 多款游戏通过活动、内容更新等方式提升用户活跃度与参与度。
• 棋牌类游戏成为春节期间重要的线上社交方式，用户使用时长大幅增长。

4. 游戏产业对社会稳定的作用

• 游戏企业积极响应复工号召，保障员工安全，避免大规模裁员降薪。
• 多家企业通过招聘、培训等方式稳定就业，为社会稳定贡献力量。

5. 海外出口状况

• 海外市场表现稳定，多款游戏实现流水增长，如《万国觉醒》《明日方舟》等。
• 企业加速海外布局，拓展市场，实现收入增长。

6. 游戏企业承担社会责任

• 多家企业通过捐款捐物、开发抗疫小游戏、提供公益服务等方式支持疫情防控。
• 通过游戏平台传播防疫知识，如《天涯明月刀》《乐高无限》等游戏内活动。
• 与公益组织合作，推出抗疫H5、公益课程等，提升公众防疫意识。

附录

• 游戏企业寄语：多个企业表达了对疫情防控的支持与对未来的信心，如世纪华通、三七互娱、完美世界等。
• 数据来源：伽马数据（CNG）、Mob研究院、企业公开财报等。

以上内容全面概括了疫情防控期间中国游戏产业的表现与贡献，展示了其在经济、文化、社会及国际层面的重要作用。