2024-05-30-YouGov-美国Pinterest用户分析_34页_3mb

Pinterest美国用户研究报告2024总结

核心数据

• Pinterest在美国用户中每周使用率为9.8%，用户数量增长**+14.3%**，总用户中占比16%。
• 用户人群变化：男性用户占比上升至26%，青年用户（18-34岁）占比增长至32%。

用户画像特征

• 核心兴趣：内容集中于DIY、家装、购物灵感三大方向，用户热衷于动手与创意表达。
  • 家装类内容消耗量增长22%（2020-2024），半数用户计划未来一年进行家居修缮。
  • 美妆用户中护肤与有机美妆产品关注度上升，关注皮肤健康的用户占比47%，纯天然成分品牌（如Olay）领先。

品牌表现

• 线上教育与娱乐行业品牌需求最旺盛，具体排名：HGTV（家具）、Food Network（烹饪工具）、Apple Watch（科技产品）。
• 快速消费品中，食品和零食品牌最佳，前三名分别为Betty Crocker、Nestlé T oll House、ORE-ID。
• 汽车品牌偏好呈现明显电力化趋势，Toyota、Ford、Honda、**Tesla（虽未提名）**关注度皆处于前列。

广告与互动

• 广告影响力：用户更偏好社交平台广告，喜欢具真实性、娱乐性及参考价值的内容。
• 内容型赞助商合作： Pinterest用户平均注意到的赞助商有44%，排在首位的是跨境电商电商平台Amazon。
• 消费转化方式 **：**用户展现“体验导向”行为，低价出行、小型折扣加深用户品牌形象好感度。

主要发现提示

• 年长化与性别比例提升 构成市场扩大趋势。
• 社交媒体及UGC内容摄取率高，捕捉短视频、社交平台广告资源具高效转化潜力。
• 可持续美容美容品牌吸引力倍增，如Sephora、Dove等强调环保与色彩护养成分的品牌领先。
• 汽车消费推动绿色品牌，电动车倡导者将可能获得更多用户认同。

品牌行动建议

1. 精准触达 主要用户兴趣组合：DIY、家庭、美妆、生活 4大主题。
2. 社交和数字广告布局 更受用户欢迎。
3. 重视原创内容方向，鼓励互动性创作与多重触点接触。
4. 积极塑造责任感品牌，尤其在电动车、环保等可持续发展战略领域。

注：文中数据截止至2024年，品牌评分根据YouGov民意测验，实际消费者需求受时间和地域、文化价值等因素影响可能会变。