2024-06-26-智篆商业-2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书_69页_14mb

男性服饰消费市场概况

寄语 (作者)

• 阿里巴巴天猫服饰男装行业总经理羽挥：强调男性服饰品牌化发展，关注多元生活场景与功能美学融合，特别提到了天猫联合智篆基于消费数据洞察提出的2024秋冬消费趋势。
• 杭州智篆文化传播有限公司总经理叶挺：主张全球化视野下的多元融合，强调传统与现代、东方与西方的结合，并期望报告能支持商家做好用户洞察和商品创新，为消费者提供多元化体验。

Part1：男装产业宏观概览

核心关键词

• 2023年中国男装市场规模约5616亿元（+8.11%），预计2024年增速3%左右。
• 服配类商品零售额1.4万亿元（+12.9%），男性消费中旅游、潮流玩具、宠物消费等新兴消费崛起。
• 天猫平台新客增长（+2%-3%，客单价提升）与老客消费升级（客单价+3.4%）共同推动“多元布局”市场。

Part2：天猫男装消费者需求洞察

核心关键词

• “潮流品质”人群（如先锋时髦精、质价比、奢购悦己）成为增长主力，占比达60%+。
• 男性消费升级明显，对服饰审美要求提升，乐享性能类人群规模超40%。
• 社交媒体是男装消费者获取时尚信息的主要窗口，3.1亿男性用户关注时尚穿搭内容。
• 消费趋势：
  • 潮流品质：追求颜值、多圈层认同（如珠宝、香氛、盲盒）。
  • 乐享性能：需户外装备功能（防风、轻便、透气），但供给尚属“短板”。

Part3：2024男装秋冬风格趋势

天猫提出四大趋势赛道

1. 多元通勤：

   • 包括零压通勤风、智性通勤风、绅士商务风，品类涉及羊绒衫、西装、工装裤等。
   • 2024秋冬重点发展基础化、强调舒适与实用的极简都市穿搭。

2. 简约风尚：

   • 主要包括Clean Fit风、静奢风，男装品类包括基础款式针织衫、衬衫、极简外套等。
   • 色彩偏好低饱和色系，注重简洁线条、质感与版型。

3. 轻户外/轻运动：

   • 适合日常通勤、轻度户外，包括工装风冲锋衣、城市风冲锋衣，以及运动类服饰如卫衣、帐篷夹克。
   • 以功能性贴身设计、年轻化风格展现为主。

4. 泛潮流圈层：

   • 包含美式复古/新派学院风、废土风、机车风、嘻哈街头风、新中式等多样化风格。
   • 注重文化元素融合，如丹宁、条纹、字母/徽章等，面向年轻族群。

Part4：2024男装品类赛道核心解读

核心品类赛道

1. 羽绒服

   • 趋势赛道：情侣装羽绒、工装廓形羽绒、三防羽绒、鹅绒等。
   • 价格区间：主要分布在250-400元（品牌型）与150-200元（产业型）。

2. 功能夹克

   • 趋势赛道：城市风冲锋衣、软壳夹克、三合一冲锋衣、防风防水夹克等。
   • 价格区间：主力集中在150-300元；高端市场（>400元）增长迅速。

3. 毛呢/针织/卫衣

   • 毛呢大衣：兼具时尚与保暖，客单价高、目标人群广泛。
   • 卫衣：次级增长品类，单价低但消费频率高；主力市场在0-150元。

4. 裤装

   • 趋势赛道：防水冲锋裤、微喇裤、易打理抗皱裤子。
   • 价格集中在50-300元区间，新中式裤、休闲裤等逐步走高。

超过69页的数据与案例佐证，未在此一一展开，但整体支持天猫平台将持续通过策略创新推动男装品类发展。

报告来源总结

由天猫服饰事业部与智篆GI联合发布，数据来源含阿里消费数据、社媒监控、市场调研。致力于为服饰布商家提供趋势建议，助力市场策略优化与增长。