2023-10-11-天猫-天猫童装童鞋2023秋冬趋势白皮书_40页_6mb

天猫童装鞋2023年秋冬趋势白皮书总结

核心内容概览

本白皮书聚焦2023年秋冬天猫童装童鞋类目市场趋势，涵盖行业整体发展情况、主要品类表现及趋势赛道分析。报告指出，随着中国母婴市场的持续增长，童装童鞋作为核心消费品类，市场规模逐年扩大，2022年已达到3500亿元。年轻家庭成为母婴消费的主力，对儿童服装鞋帽的品质和风格提出了更高要求。

主要观点与关键信息

1. 行业发展趋势

• 儿童人口结构变化：2014-2022年，中国0-14岁儿童人口稳中有升，其中中大童和小童增长缓慢，婴幼儿增长不足。
• 母婴市场增长：预计2023年母婴市场规模将突破5万亿，儿童服装鞋帽占据近1/3的市场份额，成为最大消费品类。
• 消费升级：消费者更加关注产品品质、功能性和设计感，推动高端产品及科技面料的应用。

2. 天猫童装童鞋类目趋势

• 核心品类：羽绒服、外套、家居服、哈衣爬服、卫衣、汉服、运动鞋等为天猫主要品类。
• 季节性需求：秋冬品类如羽绒服、外套、运动鞋等需求明显，部分品类如家居服、哈衣爬服具有四季属性。
• 消费偏好：潮流风格、功能科技、儿童体育、国风国潮、专业呵护等为当前主要消费趋势赛道。

3. 品类趋势与表现

儿童羽绒服

• 市场表现：作为冬季刚需单品，羽绒服类目在10月末-11月初达到销售峰值。
• 价格带：150-400元为主力价格带，250元以下为性价比价格带。
• 尺码趋势：幼童小码和青少年大码增长迅速。
• 趋势赛道：潮流风格、功能科技、儿童体育为三大主流赛道，其中功能科技因户外运动需求增长显著。
• 优秀案例：波司登通过技术升级和设计创新，解决了钻绒问题并推出高附加值产品。

儿童外套

• 市场表现：销售周期较长，9月搜索量达到峰值，10月-11月迎来销售爆发。
• 价格带：60-200元为主力，150元以下为性价比价格带。
• 趋势赛道：潮流风格、儿童体育、功能科技为三大主流赛道，其中潮流风格表现最优。
• 优秀案例：植木品牌注重设计与亲子互动，主打自然幸福感理念。

儿童家居服

• 市场表现：销售周期长，9月中下旬至12月底为销售高峰期。
• 价格带：30-150元为主力，100元以下为性价比价格带。
• 趋势赛道：潮流风格、超级联名、专业呵护为三大主流赛道，其中专业呵护赛道增速较快。
• 优秀案例：Q21品牌注重专业呵护，推出医护级内衣家居服，提升用户体验。

儿童哈衣爬服

• 市场表现：四季类目，销售周期长，9月中下旬至12月为销售高峰期。
• 价格带：30-150元为主力，60元以下为性价比价格带。
• 趋势赛道：专业呵护、节令仪式、国风国潮为主要赛道，其中节令仪式和国风国潮表现突出。
• 优秀案例：爱帕品牌通过设计优化提升宝宝舒适度，打造自然穿搭理念。

儿童卫衣

• 市场表现：秋季属性强，9月搜索量达到峰值，10月-11月迎来销售爆发。
• 价格带：30-150元为主力，100元以下为性价比价格带。
• 趋势赛道：潮流风格、超级联名为主要赛道，其中潮流风格表现突出。
• 优秀案例：马拉丁品牌通过趣味设计和艺术感语言打造独特风格，强调孩子的个性表达。

儿童汉服

• 市场表现：销售周期随节气波动，中秋为第一波爆发，12月年货节为销售高峰。
• 价格带：60-200元为主力，150元以下为性价比价格带。
• 趋势赛道：节令仪式、潮流风格为主要赛道，其中传统国风表现最佳。
• 优秀案例：年衣品牌通过新中式改良汉服和国风设计，展现东方文化魅力。

儿童运动鞋

• 市场表现：销售周期长，大促前中段出现销售峰值，双11和双12为高峰期。
• 价格带：60-200元为主力，150元以下为性价比价格带。
• 趋势赛道：儿童体育赛道表现突出，专业运动鞋需求增长显著。
• 优秀案例：品牌注重运动场景适配性，推出多种功能性运动鞋，满足不同需求。

天猫童装童鞋2023年秋冬核心趋势赛道

报告信息与致谢

• 报告作者：李烨羽、王艺、黄佳怡、董文彬
• 视觉设计：莫柳毅
• 报告共创：淘天集团品牌业务发展中心与智篆GI共同完成
• 特别鸣谢：波司登、Minibala、植木、蕉内、Q21、Babvlove、enhennbaby、Minipeace、FILA KIDS、爱帕、M.latin、年衣、苏禾梦、初立、十三余、西子问等品牌的支持
• 数据来源：阿里消费洞察、TMIC问卷调研、市场公开信息等
• 免责声明：本报告仅作市场参考，不构成任何商业承诺或保证。

总结

2023年秋冬天猫童装童鞋市场呈现出多元化、功能化和文化化的发展趋势。潮流风格与功能科技成为市场增长的核心动力，同时国风国潮、专业呵护、节令仪式等赛道也展现出强劲的增长潜力。消费者对产品质量、安全性、舒适度和个性化设计的需求日益提升，推动了品牌在科技研发和设计理念上的持续创新。