智篆商业：2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书_69页_13mb

2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书总结

市场概览

2023年中国男装市场规模约5616亿元，同比增长81.1%。天猫男装市场持续扩大，新老客群体共同推动消费增长，品类呈现多元发展态势。

消费需求变化

• 消费者画像变化：年轻消费者（90后、00后）成为主力，注重潮流审美与社交融入。
• 消费行为变化：
  • 场景化需求显著增强，从功能性和审美性相结合出发。
  • 购买决策趋于理性，但对品质与造型要求更高。
• 核心消费群：
  • 潮流品质人群（品质简奢、好价先潮等）
  • 年轻高消费人群（先锋时髦精）
  • 性能实用型消费者（乐享性能）

2024秋冬核心趋势

一、多元通勤赛道

1. 零压通勤风：强调舒适与压力释放，采用基础廓形、恬淡色调
2. 智性通勤风：极简主义，注重线条流畅与品质感
3. 绅士商务风：经典剪裁与现代元素融合

二、简约风尚赛道

1. Cleanfit风：少即是多的极简设计理念
2. 静奢风：低调奢华风格，注重品质与细节

三、轻户外/轻运动赛道

1. 城市户外风：专业户外功能与都市时尚结合
2. 山系户外风：多层次穿搭与自然融合

四、泛潮流圈层赛道

1. 美式复古风：致敬经典元素与自由态度
2. 新派学院风：传统校服元素的现代化演绎

核心品类发展

• 羽绒服：功能性技术升级，细分场景需求扩大
• 功能夹克：冲锋衣品类趋于大众化，性能多元化
• 毛呢大衣：长款与宽肩廓形成为主流设计
• 工装风裤装：多口袋设计与实用功能性结合

运营建议

• 品类布局：聚焦羽绒、功能夹克、毛呢大衣三大核心品类
• 设计方向：融合传统工艺与现代科技，平衡功能与美学
• 市场策略：精准定位年轻消费群体，开发圈层化产品
• 创新方向：关注可持续材料应用，开发差异化产品设计