天猫童装童鞋春夏趋势白皮书（2024）-天猫母婴亲子×智篆GI-67页_3mb

天猫童装童鞋2024春夏趋势总结

核心内容概览

天猫童装童鞋在2024年春夏季节呈现多元化发展趋势，涵盖泳衣、发育内衣、T恤、裙子、外套、婴幼童鞋、儿童配饰七大品类。其中，潮流风格、功能科技、儿童体育、亲子活动、国风国潮为主要趋势赛道，体现出对儿童舒适性、安全性、个性化和时尚感的重视。

主要观点

1. 品类销售情况

• 运动鞋、裤子、套装为全年销售TOP类目，四季适用。
• T恤、裙子、外套为春夏必备穿搭单品，销售增长显著。
• 婴幼童鞋、儿童配饰、发育内衣在春夏销售占比提升，受到家长关注。

2. 价格与尺码趋势

• 30-100元为多数品类的主力价格带，60元以下为性价比区间。
• 130+码与小码在婴幼童鞋、发育内衣等品类中增速较快，成为趋势尺码。

3. 消费者关注点

• 面料是选购儿童服饰的首要关注点，尤其是防晒、速干、透气、抗菌、凉感等科技面料。
• 颜色与款式在儿童泳衣、T恤、裙子等品类中尤为重要，家长对安全色（如荧光粉、荧光橙）关注度高。
• 舒适性、功能性、安全性是家长在选择儿童服饰时的核心考虑因素。

4. 趋势赛道分析

• 潮流风格：以潮酷、浪漫甜心、华丽公主、美人鱼等风格为主，吸引家长与儿童。
• 功能科技：以防晒、速干、抑菌、凉感等技术为核心，提升穿着体验。
• 儿童体育：运动场景需求增长，带动球类运动、亲子运动等品类发展。
• 国风国潮：传统元素融入现代设计，尤其在裙子和发育内衣中表现突出。
• 超级联名：卡通IP与品牌联名款销售增长显著，满足儿童个性化需求。

关键信息总结

1. 儿童泳装

• 趋势面料：杜邦莱卡、防晒、抗氯、速干面料。
• 趋势款式：连体泳衣为主流，长袖、鱼尾设计增长快。
• 颜色偏好：家长关注暖色系（如粉色、橙色）的视觉效果与安全性。
• TGI趋势：潮流风格、功能科技、超级联名为三大趋势赛道，其中潮流风格表现最佳。

2. 发育内衣

• 趋势面料：锦纶、莫代尔、天然植物面料。
• 趋势款式：背心款为主流，承托防震、分阶呵护、无痕隐形为主要细分趋势。
• 场景需求：成年礼、本命礼等节令仪式场景推动销售增长。
• TGI趋势：专业呵护为首选，节令仪式与功能科技紧随其后。

3. 儿童T恤

• 趋势面料：纯棉、速干排汗、凉感纱线。
• 趋势风格：休闲运动、潮酷街头、色彩手绘、元气学院风。
• TGI趋势：潮流风格与功能科技为主要趋势，超级联名TGI最高。

4. 儿童裙子

• 趋势面料：纯棉、雪纺、网纱。
• 趋势风格：浪漫甜心、华丽公主、元气学院、新中式。
• TGI趋势：潮流风格表现最佳，国风国潮与兴趣圈层紧随其后。

5. 儿童外套

• 趋势面料：涤纶、锦纶、凉感纱线。
• 趋势功能科技：防晒、速干、凉感降温。
• TGI趋势：专业户外与潮流风格为最受欢迎赛道。

6. 婴幼童鞋

• 趋势鞋底材质：橡胶、MD材质。
• 趋势鞋面材质：透气网布、合成革。
• 趋势功能科技：防滑、抑菌、透气、旋钮扣。
• TGI趋势：功能科技、专业呵护、潮流风格为主要赛道，兴趣圈层增速最快。

7. 儿童配饰

• 趋势品类：墨镜、帽子、泳帽等。
• 趋势风格：潮酷、甜美、国风。
• 销售驱动：亲子活动与户外场景需求推动配饰销售增长。

重点品牌与案例

1. 儿童泳装

• likeuu：主打发育期贴身衣物，产品包括启蒙第一件内衣、自适应全阶段内衣、发育期运动内衣，强调舒适性与功能性。
• 蕉内：推出小凉皮系列，采用UPF50+防晒原纱与凉感纱线，提升夏日穿着体验。

2. 婴幼童鞋

• 泰兰尼斯：注重舒适与时尚，推出全球设计中心，分6个阶段设计，强调科学守护与原创设计。

结论

2024年春夏儿童服饰市场呈现出时尚化、科技化、个性化的发展趋势。家长在选购时更加注重面料舒适性、功能性与安全性，同时对潮流风格、节令文化、亲子互动等场景需求也显著提升。品牌需在功能科技与潮流设计之间找到平衡，以满足儿童多样化的需求。