GfK：2021健康环境电器产业峰会_24页_2mb

2021中国健康环境电器产业趋势分析总结

核心内容

2021年，中国健康环境电器产业在疫情后呈现出新的发展趋势。随着公众对疫情的焦虑下降，但对“饮食安全与健康”的关注度依然较高。同时，健康与智能成为家电行业的两大核心主题，并将在2022年继续深化。整体市场从增量需求驱动转向存量换新需求驱动，健康型、品质改善型家电迎来快速增长期。

主要观点

• 消费者关注焦点：公众对“饮食安全与健康”仍是高度关注的社会问题，而“流行疾病”关注度有所下降。
• 健康电器增长：健康电器如清洁电器、个人护理电器等保持快速增长，吸尘器市场规模已突破123亿美元。
• 市场驱动因素：科技进步和消费需求升级推动智能化成为品质家电的标配，用户对智能化、设计感、技术革新等需求显著提升。
• 产品创新趋势：健康电器正向多功能、智能化、集成化方向发展，例如集成式洗碗机、智能加湿器、多功能除螨仪等。

关键信息

健康电器市场概况

• 健康电器涵盖末端净水、空气净化器、消毒柜、洗碗机、干衣机、吸尘器、挂烫机、加湿器、口腔护理等。
• 2021年1-10月，健康电器零售额同比增长显著，尤其在吸尘器、洗碗机、干衣机等品类表现突出。

末端净水市场

• 线下市场明显回暖，线上净水需求略有下滑，但产品结构升级持续。
• 厨下净热一体机和台式直饮机在2021年1-10月销量占比分别为10%和13%。
• 用户购买净水器时，主要关注过滤技术、维护便捷性、净热一体功能等。

空气净化器市场

• 空气净化器市场零售规模持续增长，产品功能逐渐向多领域渗透。
• 产品升级方向包括高颜值、多功能净化、低噪音、空气质量检测、定制化滤芯等。
• 智能化成为行业发展趋势，如APP操控、语音交互控制、智能托管等功能。

吸尘器市场

• 吸尘器市场在技术革新推动下实现爆发与再启程。
• 扫地机器人市场在清洁能力、续航能力、导航能力、连接能力等方面持续提升。
• 主流品牌如戴森、小米、石头、科沃斯等在技术与市场布局上表现突出。

洗地机市场

• 洗地机作为西式产品中国化的成功典范，具备干湿两用、自动清洗等功能，突破传统使用场景。
• 市场份额逐步扩大，成为新兴家电增长的重要驱动力。

口腔护理市场

• 智能牙刷成为未来趋势，刷牙数据成为新“标配”。
• 儿童牙刷市场在整体电动牙刷规模下降背景下依然保持增长，新兴品牌积极布局。
• 冲牙器市场趋向便携化和去水箱设计，国产品牌市场份额已达到68%。

健康电器发展趋势

• 健康电器正从单一功能向多功能、复合功能发展，从平面化向空间化扩展。
• 智能化向AI智能化演进，产品具备自动清洗、自动集尘、智能托管等功能。
• 健康属性产品在2022年仍将是市场关注的重点，健康电器市场规模和增速预计持续上升。

用户需求与市场动向

• 智能化：85.5%的消费者注重家电产品的智能化和人性化。
• 设计感：82.0%的消费者注重家电产品的设计和外观，认为其可以装饰生活环境。
• 技术好奇心：79.6%的消费者对新技术、创新科技表现出强烈兴趣，并愿意支付更高价格。

市场预测

• 健康电器在后疫情时代仍将备受关注，预计2022年市场将继续保持增长。
• 未来家电购买需求将更多集中于健康属性、智能功能、设计与技术创新等方面。

结论

2021年中国健康环境电器产业在疫情后展现出新的活力，消费者对健康与智能的双重需求推动市场持续升级。健康电器市场呈现多元化、智能化、集成化发展趋势，品牌在技术创新与用户体验上不断发力，以满足消费者日益增长的高品质生活需求。