【GfK报告】2021中国健康环境电器产业趋势分析_24页_2mb

报告摘要

2021中国健康环境电器产业趋势分析总结

核心内容

2021年，中国健康环境电器产业在“健康”与“智能”两大主题的驱动下，呈现出快速发展的态势。消费者对健康、安全、智能化的需求持续上升，推动了健康型家电市场的升级与创新。同时，市场从增量需求驱动转向存量换新需求驱动，技术革新成为行业发展的关键。

主要观点

健康与安全成为核心关注点：尽管疫情缓解，但“饮食安全与健康”仍是消费者最关注的社会问题之一，显示出公众对健康生活方式的重视。
智能化趋势明显：智能化正在成为高品质家电尤其是新兴小家电的标配，提升用户体验和产品附加值。
健康电器市场增长：包括末端净水、空气净化器、吸尘器、洗碗机、干衣机等在内的健康电器市场保持快速增长。
产品与服务升级：健康电器在功能、设计、服务体验等方面不断迭代，满足消费者对高品质生活的追求。
技术驱动行业发展：技术创新是推动健康电器市场发展的核心动力，尤其在清洁能力、续航能力、导航能力及连接能力等方面表现突出。
细分市场潜力巨大：儿童牙刷、迷你与去水箱冲牙器等细分市场展现出强劲增长势头，为行业带来新的增长点。

关键信息

健康电器市场概况

健康电器涵盖末端净水、空气净化器、消毒柜、洗碗机、干衣机、吸尘器、挂烫机、加湿器、口腔护理等。
2021年1-10月，健康电器零售额同比增长显著，显示市场对健康产品的需求持续上升。
末端净水市场线上需求略有下降，但产品结构升级步伐未停止，线下市场回暖明显。

消费者行为与需求

中国消费者每日饮水量普遍偏低，偏好“有温度的水”，推动台式直饮机和厨下净热一体机的市场增长。
净水器平均更换周期为3年，过滤技术和维护便捷性成为购买决策的重要因素。
消费者对新技术和创新科技表现出强烈兴趣，愿意为具备智能功能的家电支付更高价格。

健康电器细分市场

末端净水：
- 线上净水器需求略有下降，但产品结构持续升级。
- 大通量和全包外观成为高端产品主流配置。
- 净水器主要用于饮用水、功能水和清洁水的净化。
空气净化器：
- 市场参与主体趋于理性，行业整体趋于稳定。
- 空气净化功能逐步向多产品领域渗透，提升产品服务体验。
- 产品升级方向包括高颜值、低噪音、多功能集成等。
吸尘器：
- 吸尘器市场规模持续增长，技术创新是行业爆发与再启程的关键。
- 扫地机器人市场在清洁能力、续航能力、导航能力和连接能力上进行技术储备。
- 无线吸尘器和扫地机器人在市场中占据主导地位，带动行业整体增长。
洗地机：
- 洗地机作为西式产品中国化的成功典范，具备干湿两用功能，提升使用舒适度。
- 与推杆吸尘器形成互补而非替代关系，未来市场仍有较大发展空间。
口腔护理：
- 智能牙刷成为未来趋势，刷牙数据成为新标配。
- 中高端儿童牙刷市场增长显著，成为新的市场突破点。
- 冲牙器市场从水箱式向便携式转变，迷你与去水箱设计成为新品关键词。
集成式厨房电器：
- 厨房健康净洗中心集洗菜洗碗、净水净化、垃圾处理、杀菌消毒等功能于一体，成为健康升级的新方向。
- 集成式洗碗机线上零售额同比增长113%，展现出强劲增长潜力。
加湿器：
- 加湿器市场在“无菌恒湿”理念下增长迅速，消费者关注功能多样化与智能化。
除螨仪：
- 除螨仪市场因杀菌除螨需求提升而快速增长，多功能产品占比提升。