GfK：2021年电坐便器市场解析与未来展望_19页_1mb

当健康生活照进现实：电坐便器市场白皮书总结

核心内容概述

电坐便器作为健康舒适型家电的代表，近年来在中国市场持续增长，尤其在智能化和人性化方面表现突出。随着消费者对健康、智能、设计和技术创新需求的提升，电坐便器市场呈现出结构优化、功能升级、品牌竞争加剧的趋势。同时，中国人口结构的变化，如家庭小型化、老龄化、单身人群增多及母婴市场扩大，进一步推动了电坐便器的市场需求。

市场概况

• 市场规模增长：2021年1-11月线上电坐便器零售额达94.8亿元，零售量为398万台，百户拥有量低于5台。
• 整体增长趋势：2021年YTD线上零售额同比增长64%，市场吸引度高，品牌参与度强烈，线上在销品牌达738家，CR5品牌集中度为40%。
• 产品结构优化：一体机成为市场主流，2021年线上一体机占比达80%，同比增长83%。
• 市场背景：在家电整体进入存量的背景下，电坐便器等健康舒适型家电稳定增长，显示出较强的市场潜力。

产品功能升级与智能化趋势

• 智能显示：配备高清智慧屏和LED亮光数显界面，提供各项操作的实时显示。
• AI语音控制：支持AI语音播报和控制，解放双手，方便用户了解水温、座温、风温等信息。
• 智能记忆功能：自动记忆用户的使用偏好，如水温、水压、座圈温度、烘干温度、喷嘴位置等，提升个性化如厕体验。
• 健康检测功能：部分产品搭载健康检测功能，用户可通过APP获取生命体征数据和健康建议。

智能卫浴场景化发展

• 九牧臻选宝蓝M9：打造全场景智能物联卫浴系统，实现设备之间的联动控制，如马桶落座自动启动浴霸排气。
• 科勒云境：推出搭载智能芯片的全套产品，支持语音指令或APP远程控制，提升整体使用体验。

品牌竞争与市场趋势

• 品牌参与度提升：电坐便器市场品牌参与度逐年上升，2021年YTD线上在销品牌达738家，CR5品牌集中度为40%。
• 竞争格局：一体机市场增长显著，竞争离散度增强，CR5品牌集中度为38%。
• 头部品牌竞争：TOP10品牌在零售量和零售额方面竞争激烈，市场份额接近。

消费者需求分析

• 智能化需求：85.5%的消费者重视家电产品的智能化和人性化。
• 设计需求：82.0%的消费者注重家电产品的设计和外观。
• 创新需求：79.6%的消费者对新技术和创新科技感兴趣，并愿意为此支付更高价格。

外部环境影响

• 家庭结构变化：一人及二人户家庭占比逐年上升，2020年达48.0%，推动“小家”趋势。
• 老龄化社会：65岁以上人口占比从2005年的7.7%增长至2020年的13.5%，“银发经济”潜力巨大。
• 单身人群增长：2018年单身成年人口达2.4亿，独居成年人口超7700万，预计2021年接近1亿，形成新的消费蓝海。
• 母婴市场扩大：2020年14岁以下人口达2.5亿，母婴市场规模达3.25万亿元，推动生育友好型家电需求。

未来展望

电坐便器市场将持续受益于健康、智能、设计和技术创新的需求驱动，以及家庭结构变化带来的新市场机遇。品牌需加快产品结构优化和场景化布局，以满足消费者日益增长的个性化与智能化需求。