艾瑞咨询：2022年中国企业礼品定制行业白皮书_30页_1mb

• 行业定义：企业礼品定制指企业为提升品牌形象、维系客户关系或员工满意度，定制带有企业标志或特殊含义的礼赠产品，属于BtoB或BtoBtoC的服务型行业。

• 行业特点：

  • 覆盖广泛：涵盖企业数量多、产业范围广，区域差异大。
  • 服务能力：供应侧以专业化经营为主，需求侧依赖整合服务。
  • 竞争格局：行业门槛低，缺乏龙头企业，低价低质竞争普遍。

定制模式特点

• 定制维度：当前主导模式仍为浅度定制（53.6%），主要受供给侧柔性制造能力弱、供应链整合能力不足及需求侧预算限制、人力不足等因素限制。
• 未来趋势：企业礼品定制正向中度、深度定制发展，尤其大型企业偏重文化内涵与品牌融合。

市场规模与结构

• 市场规模：2023年中国企业礼品定制市场规模预计2205亿元，2024年预计达2419亿元。
• 主要应用场景：
  • 商务活动场景（66.0%）：包含会议、促销等，礼品类型多样化且紧跟市场消费热点。
  • 员工福利场景（67.0%）：礼品以实用型为主，集中在年节福利、年会等场景。
• 企业重视程度：企业将礼品定制视为营销和客户关系维护的重要手段。

发展趋势与建议

• 行业方向：企业礼品定制将结合数字化平台，借助互联网融合模式提升效率，加强对IP文创、科技产品的合作。
• 未来建议：
  1. 供给侧：加强柔性制造和服务整合，提升设计与生产水平。
  2. 需求侧：关注数字平台提供的便捷性和定制效率。
  3. 风控：强化供应链环节，防止采购与质控疏漏对履约的影响。