20131015-渤海证券-传媒行业_10月第2周周报-行业短线调整不会改变四季度的整体走势_11页_609kb

传媒行业10月第2周周报总结

核心内容

本报告分析了传媒行业在2013年10月第2周的市场表现与行业动态，指出尽管短期内行业出现调整，但四季度整体走势仍被看好。重点强调了行业并购整合、三季报业绩支撑及贺岁档票房等关键因素对行业发展的积极影响。

主要观点

1. 行业整体走势积极

   • 传媒行业短期出现调整，但分析师认为这不会改变四季度的整体走势。
   • 行业景气度仍将持续，未来增长潜力较大。

2. 行业并购整合持续推进

   • 月末多家公司因并购停牌，包括掌趣科技、省广股份、奥飞动漫等，预计这些个股将强势回归。

3. 三季报业绩支撑行业增长

   • 影视、游戏、广告营销等相关公司三季报表现良好，业绩增长为行业提供支撑。

4. 季末贺岁档票房是重要看点

   • 贺岁档作为全年票房高峰，将对传媒行业产生重要影响。

5. 市场热点与板块表现

   • 沪深300指数上涨1.26%，创业板上涨0.43%，但渤海传媒行业指数下跌0.52%。
   • 影视动漫板块下跌9.74%，网络服务板块因乐视网带领大幅上涨6.79%。
   • 平面媒体和有线运营板块小幅上涨，营销服务板块下跌4.71%。

关键信息

全球市场动态

• IAB报告：美国上半年移动广告营收同比增长145%，移动广告收入占广告总收入的15%。搜索广告在移动广告中占比最大，超过50%。
• 实力传播预测：2013年全球广告市场增速为3.5%，与2012年类似。亚洲快速发展市场广告支出增长强劲，预计2013年增长10.8%，2014年和2015年将达到11%-12%。
• 互联网广告：2012年增长16.4%，预计2013-2015年平均年增率仍为16%。

我国市场动态

• 上海报业集团成立：文新、解放合并成立上海报业集团，裘新出任掌门人。合并旨在推动新媒体运营与跨产业发展。
• 财政部支持文化产业：下达8.3亿元国资经营预算，支持中央文化企业并购、数字化转型及国际合作。
• 动画内容监管加强：央视《新闻联播》批评《喜羊羊》《熊出没》存在暴力粗俗问题，相关公司已开始修改内容。新闻出版广电总局将出台《国产电视动画片内容标准》。

A股上市公司动态

• 华谊兄弟：电影《狄仁杰之神都龙王》票房超过5亿元，预计在三季报中披露相关财务收入。
• 乐视网：因重组草案错误停牌，修改后复牌，预计对行业产生积极影响。
• 华闻传媒：恢复审核并购重组申请，可能带来新的发展机会。
• 东方财富：前三季度净利润预计亏损2,200万元-2,500万元，主要受金融数据服务和互联网广告服务收入下降影响。
• 天舟文化：前三季度净利润预计亏损100万元至盈利100万元，主要受子公司亏损影响。
• 三五六网：前三季度净利润同比上升10%-25%，主要得益于增强营销力度和营业收入增长。
• 光线传媒：前三季度净利润同比增长60%-90%，主要得益于影视剧收入增加。
• 华录百纳：前三季度净利润同比增长0%-10%，主要因电视剧制作规模扩大及精品剧目二轮发行。
• 人民网：拟使用超募资金24,881.99万元收购成都古羌科技有限公司69.25%的股权。

投资推荐

• 推荐个股：华谊兄弟、蓝色光标、乐视网、掌趣科技、凤凰传媒、人民网、百视通、华录百纳。
• 关注个股：新华传媒，因其受益于上海报业集团重组。

行业评级与投资建议

• 行业评级：整体“看好”，未来12个月内相对于沪深300指数涨幅预计超过10%。
• 公司评级：推荐（未来6个月内相对沪深300指数涨幅介于10%~20%之间）。
• 持有与回避：持有（涨幅介于-10%~10%之间）；回避（跌幅超过10%）。

总结

分析师蒋昊乐认为，尽管传媒行业在短期内出现调整，但行业整体仍具备较强的景气度和成长性。未来四季度，随着并购整合的推进、三季报业绩的释放以及贺岁档票房的拉动，行业有望持续回暖。因此，维持行业“看好”评级，重点推荐具备成长空间和核心竞争力的公司。