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海尔智家股份有限公司2025年半年度报告总结

核心内容概述

海尔智家股份有限公司2025年上半年在国内外市场均实现了稳健增长，通过深化数字化与AI技术应用、优化供应链、强化多品牌协同及推进产品创新，提升了整体经营效率与市场竞争力。公司持续推进智慧家庭生态布局，聚焦高端市场与用户需求，实现品牌价值与用户满意度的双重提升。

主要观点与关键信息

一、公司治理与财务信息

• 公司董事会及高管确保报告内容真实、准确、完整。
• 本报告未经审计。
• 2025年上半年公司实现收入 1,564.94亿元，同比增长 10.2%。
• 归属于上市公司股东的净利润为 120.33亿元，同比增长 15.6%。
• 现金分红占净利润的 20.83%，拟派发分红金额为 25.07亿元。
• 毛利率提升至 26.9%，销售费用率优化至 10.1%，管理费用率基本持平。

二、行业趋势与市场表现

1. 国内市场

• 家电市场零售额达 4,537亿元，同比增长 9.2%。
• 家用空调零售量达 3,845万套，同比增长 15.6%；零售额达 1,263亿元，同比增长 12.4%。
• 冰箱行业零售额达 672.8亿元，同比增长 3.5%；零售量达 1,988.9万台，同比增长 2.7%。
• 洗护行业零售额达 476亿元，同比增长 11.5%；干衣机行业零售额达 76亿元，同比增长 13.7%。
• 厨电行业零售额同比增长 3.9%，其中洗碗机、嵌入式微蒸烤表现突出。
• 热水器行业受政策与消费升级驱动，市场需求稳定增长。

2. 海外市场

• 海外市场收入增长 11.66%，达 790.79亿元。
• 北美市场需求承压，但高端品牌表现良好。
• 欧洲市场收入增长 24.07%，Candy品牌表现突出。
• 南亚市场收入增长 32.47%，印度、巴基斯坦市场表现亮眼。
• 东南亚市场收入增长 18.29%，菲律宾、越南、印尼等市场表现良好。
• 中东非市场收入增长 65.42%，埃及、南非等市场快速扩张。
• 澳新市场收入增长 1.02%，产品与服务持续优化。
• 日本市场收入增长 7.17%，保持冰箱、冷柜等品类领先地位。

三、业务布局与产品创新

• 家庭美食保鲜烹饪解决方案：公司制冷产业收入达 428.53亿元，同比增长 4.2%。卡萨帝品牌在高端市场表现突出，市场份额达 12.3%。
• 家庭衣物洗护方案：洗护产业收入达 320.06亿元，同比增长 7.6%。卡萨帝洗衣机与Leader品牌产品表现强劲。
• 空气解决方案：家用空调收入增长超 10%，海外市场表现优异，推出高能效产品如 海尔净省电系列。
• 智慧楼宇解决方案：公司中央空调市场份额提升，推出 磁悬浮技术，提升能效与用户体验。
• 全屋用水解决方案：热水器业务收入增长达 20.8%，推出 无镁棒电热水器、热泵热水器等产品。

四、技术与创新

• 推出 AI之眼、AI氮氧智控、AI直驱科技等创新技术，提升产品智能化与用户体验。
• 推出 动态五恒系统、AI双循环恒温科技、静压气悬浮技术等技术，满足不同市场用户需求。
• 在 数字库存、数字营销、AI应用 等方面实现显著提升，推动产品创新与运营效率。

五、市场拓展与品牌建设

• 公司在全球 200多个国家和地区 布局，深化多品牌战略，包括 卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、FPA 等。
• 通过 并购CCR、Kwikot 等品牌，拓展全球业务，提升市场占有率。
• 在 中国区 建设166家体验中心，提升终端体验。
• 在 欧洲市场 深化 Candy 品牌，推出创新产品，如 Pro Dry700烘干机、Candy Bake800烤箱 等。
• 在 印度市场 推出变温对开门冰箱与AI自学习空调，提升市场竞争力。

六、数字化变革

• 公司全面推进 AI驱动 的运营体系，提升 产品创新、成本控制与运营效率。
• 建立 全域数据标准化平台，优化 SKU组合效率 提升 13%。
• 研发端 成本降低 5.98%，物料号精简 18%。
• 采购端 供应商引入周期效率提升 28%，新技术方案降本价值突破 10亿元。
• 供应链与物流端 实现全流程数字化，提升 订单响应周期 至 8.9天，物流费率下降 0.5%，原材料成本优化 14%。

七、社会责任与可持续发展

• 公司连续 7年入选BrandZtm2025最具价值全球品牌100强，巩固全球物联网生态品牌地位。
• 连续 4年位居《财富》中国ESG影响力榜行业榜首，入选恒生指数三大ESG指数，MSCI评级达 AA。
• 在 印度市场 获得 变频空调、变温冰箱 等产品，满足用户对节能与高品质的需求。

未来展望

• 下半年规划：公司将继续深化数字化变革，强化多品牌协同，推动全球业务持续突破。
• 国内市场：继续深化数字库存、数字营销变革，巩固高端市场领先地位。
• 海外市场：聚焦战略升级与效能提升，推动 ToB到ToC 的转型，提升全球市场竞争力。

结论

海尔智家在2025年上半年通过产品创新、技术突破、数字化变革与全球化布局，实现了国内外市场的稳步增长。公司持续巩固高端品牌地位，推动智慧家庭生态发展，强化供应链与物流能力，提升用户体验与运营效率，为未来增长奠定坚实基础。