20210320-第一财经商业数据中心-房地产行业_新适代居住空间洞察报告_35页_1mb

新适代居住空间洞察报告总结

核心内容

本报告围绕“新适代”这一年轻消费群体，深入分析了其在家居家装市场中的消费行为、趋势和未来展望，旨在为品牌企业提供有价值的市场洞察与决策参考。

主要观点

1. 家居家装市场概况

• 市场规模持续扩大：随着经济的发展和城市化进程的推进，家居家装行业市场规模逐年增加。
• 新房装修为主导：当前家装市场以新房装修为主力，但随着城市化发展，旧房装修和翻新市场将逐步被激活。
• 85后与90后为核心消费群体：85后和90后成为家装市场的两大中坚力量，他们对高品质、高性价比的家居产品需求日益增长。

2. 新适代青年消费者洞察

• 新适代青年定义：紧跟85后消费主力的90后群体，具有追求极致性价比的特征。
• 消费理性与品质意识增强：他们注重产品质量与性价比，倾向于精打细算，追求高质价比。
• 生活状态良好：工作与收入稳定，生活质量较高，购房压力相对较小。
• 家居选择偏好：更关注产品是否易清洁、易打理，尤其是年轻宝妈及养宠一族对这一特性有更高需求。
• 价格敏感：3001-5000元、5001-8000元价格段的沙发和床类更受青睐。
• 线上线下结合：偏好线上获取信息，线下体验产品，以实现“省钱、省心、省时、省事”的购物体验。
• 提前消费趋势明显：愿意花明天的钱享受今天的高品质生活，体现出对品质生活的追求。

3. 新适代青年居住空间趋势

• 理想居住空间配置：追求阳光充足的阳台、安静的卧室等舒适空间。
• 偏爱现代简约风格：装修风格以现代简约为主，强调实用与美观并重。
• 追求宽敞与功能化：购房面积普遍较大，尤其在二三线城市，101-120平方米的户型更受欢迎，以满足家庭生活需求。

关键信息

1. 市场背景

• 城镇化率提升推动家居消费需求增长。
• 消费者消费水平提高，对家居产品的品质和性价比要求提升。

2. 新适代青年特征

• 年龄分布：主要集中在25-35岁之间。
• 学历与收入：普遍具有较高学历，月均收入在3000-8000元之间。
• 购房情况：大部分已购置房产，购房方式多为共同购买、父母资助或独立购房。
• 消费观念：理性消费，注重品质，追求高性价比。

3. 家居产品选择偏好

• 关注点：品质、性价比、颜值、易清洁等。
• 影响因素：品牌、价格、设计、功能、售后服务、用户评价等。
• 产品偏好：沙发、床类等必备家具更受欢迎，价格集中在中等区间。

4. 居住空间配置偏好

• 理想配置：阳光阳台、安静卧室、开放式厨房等。
• 面积偏好：101-120平方米的户型更受欢迎，以满足家庭生活需求。

5. 未来展望

• 消费主力年轻化：未来购房人群将更加年轻化，尤其是女性购房者比例上升。
• 品质需求提升：对居住品质的要求将不断提高，愿意为高品质家居环境投入更多预算。
• 消费趋势：品质感、极致性价比、个性化颜值将成为未来家居消费的三大核心要素。

数据覆盖与说明

• 数据来源：CBNData消费者定量调研，样本为1000位家装家居人群（最近2年家里进行过装修、正在装修及未来1年有装修需求）。
• 调研时间：2021年3月7日-3月10日。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，所有数据均经过脱敏处理。

CBNData简介

• 隶属机构：上海第一财经数据科技有限公司，由第一财经与阿里巴巴于2015年共同发起成立。
• 核心优势：依托全域消费数据库，提供数字化增长解决方案，包括数据应用、内容运营、整合营销、销售转化等服务。
• 业务覆盖：传统零售与电商、互联网消费、内容社交、医疗教育、金融理财等多个领域。

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