第一财经-新适代居住空间洞察报告-2021.3-35页_1mb

新适代居住空间洞察报告总结

核心内容

本报告聚焦于“新适代”青年群体在家居家装领域的消费行为与趋势，揭示了他们在居住空间选择、家居产品偏好及未来消费方向上的特点。

主要观点

• 市场概况：中国家居家装行业市场规模持续扩大，城市化推动新房装修市场发展，同时旧房翻新和二手房装修需求也在上升。
• 新适代青年：作为85后与90后的中坚力量，新适代青年注重品质与性价比，消费理性，追求便捷与舒适。
• 居住方式与消费趋势：新适代青年多为刚结婚或有孩家庭，购房多为共同或独立购置，对居住空间的功能性、舒适性与美观性有较高要求。
• 消费行为特征：线上获取信息，线下体验产品，倾向于“省钱、省心、省时、省事”的购物模式，注重产品的易清洁、易打理特性。
• 未来展望：新适代青年将成为未来住房消费的主力人群，对居住品质提出更高要求，重视“品质、价格、颜值”三要素。

关键信息

家居家装市场概况

• 市场规模：2011-2020年，中国城镇化率持续上升，带动了家居家装市场的发展。
• 新房装修主导：新房装修仍是市场主力，但旧房翻新和二手房装修需求日益增长。
• 消费人群：85后和90后成为主要消费群体，推动市场向高品质、高性价比方向发展。

新适代青年用户画像

• 特征：追求极致性价比，拥有较高文化水平和对称的消费水平，多生活在二三线城市。
• 消费能力：家庭月收入普遍较高，对家居产品的选择更加理性。
• 购房情况：85.1%的新适代青年已购置房产，且多为共同或独立购房。

居住消费趋势

• 理想居住空间：追求舒适、实用与美观结合，注重阳台、卧室等空间的采光与安静。
• 家装风格：偏爱现代简约风格，认为“装修简单、住得舒服”是生活态度的体现。
• 家具选择：对沙发、床类家具价格区间偏好集中在3001-5000元和5001-8000元之间。
• 信息获取渠道：线上为主，结合线下体验，注重效率与体验。

家居消费未来展望

• 消费主力年轻化：未来住房消费人群将更加年轻化，“她经济”趋势明显。
• 品质追求：新适代青年更愿意为高品质居住环境买单，注重软装预算与整体居住体验。
• 消费方式：倾向于提前消费，享受当下高品质生活，支付方式以分期付款为主。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费者调研，样本为1000位家装家居人群（最近2年装修、正在装修或未来1年有装修需求）。
• 数据时间段：2021年3月7日至2021年3月10日。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

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