阿里健康研究院_CBNData：有“痔”人士线上健康洞察报告_34页_2mb

静脉健康与痔疮线上健康洞察报告总结

核心内容

本报告由阿里健康研究院与第一财经商业数据中心联合发布，聚焦于我国痔疮患者的健康现状、致病原因、线上治疗消费趋势以及防治建议，旨在为患者提供科学指导并为相关行业提供市场洞察。

主要观点

1. 国民“痔”健康现状

• 痔疮为我国最常见肛肠疾病，城乡居民患病率接近50%，占所有肛肠疾病人数的98%。
• 内痔患者占比最高，约70%的患者为内痔，且多数处于I~II级轻中度。
• 痔疮为慢性病，平均病程超过1年，且复发率高，患者平均每年复发2次。
• 主要症状包括疼痛、出血、瘙痒，这些症状严重影响患者生活质量。

2. 痔疮致病原因

• 不良饮食习惯是痔疮的主要诱因，包括吃辣（48%）、饮水不足（38%）、纤维素摄入不足（15%）和饮酒（13%）。
• 久站久坐（42%）和熬夜（36%）显著影响痔疮发生与加重。
• 缺乏运动（76%）与排便不规律（66%）也密切相关，尤其是女性患者更容易因这些因素加重病情。
• 如厕时间长（5%的患者病前如厕时间在3~5分钟内）是另一个重要因素，尤其是年轻患者更依赖手机，导致如厕时间延长。

3. 线上“痔”疗消费趋势

• 线上平台成为主要购药渠道，尤其是天猫平台，痔疮药物市场呈现高速发展。
• 患者群体年轻化，80%的患者在35岁之前首次患病，90后和95后成为主要消费人群。
• 一二线城市消费占比超五成，且消费金额高于三四线城市。
• 内服药市场增速超外用药两倍，且客单价更高，尤其受到年轻消费者青睐。
• 外用药仍是主流，以膏剂、栓剂为主，但新型剂型（如熏洗剂、外用液体剂）正在崛起。

关键信息

患者治疗偏好

• 药物治疗最受欢迎，近50%患者选择遵循医嘱治疗，其中84%偏好外用药，25%选择口服药，28%使用理疗产品，6%选择手术治疗。
• 男性患者更倾向严重病症与高复发，中重度及高复发患者比例高于女性。
• 患者更关注治疗效果、见效时间、使用便捷性，尤其在选择内服药时，效果好、服用方便、见效快是主要考虑因素。

市场增长驱动因素

• 消费群体扩大和复购率提升是线上痔疮药物市场增长的核心驱动力。
• 内服药市场增长迅猛，西药占比近60%，片剂型成为增长主力。
• 品牌偏好：马应龙、荣昌等品牌在痔疮外用药市场表现突出，而爱脉朗等内服药品牌因服用方便和见效快受到欢迎。

痔疮防治小贴士

• 发现症状及时就医：如便血、疼痛、肉赘脱出或肛门不适，应及时前往医院诊断。
• 根据病情选择治疗方式：
  • 轻、中度患者可选择药物或器械疗法；
  • 保守治疗无效或症状严重的患者建议手术治疗。
• 保持良好生活习惯：
  • 饮食方面：少吃辛辣，多饮水，增加膳食纤维摄入，减少饮酒；
  • 生活方面：避免久坐久站，坚持提肛运动，规律作息，加强锻炼；
  • 排便方面：保持规律排便，避免如厕时间过长，减少使用手机等干扰因素。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据及问卷调研数据，调研样本量为1500人（部分数据为N=546或N=439）。
• 数据时间范围：2019年4月1日至2021年3月31日。
• 隐私保护：所有数据均经过脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

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