2024《种地吧2》节目_品牌社媒营销效果洞察分析-艺恩_21页_3mb

报告摘要

《种地吧第二季》社媒营销与品牌合作分析总结
2024年《种地吧第二季》凭借节目内容与社媒策略的双重发力，持续引发全网关注。节目开播前后，通过“返工大直播”“沙漠种树”“超级蔬菜售卖”等话题形成传播高峰，微博、抖音、小红书等平台讨论热度位居前列。其核心策略包括：

用户互动与内容共创
- 节目通过嘉宾vlog、种地日常直播、飞行嘉宾互动（如毛不易、李昊等）及衍生账号运营，构建了多维度的用户参与场景。微博平台话题讨论量达1.75亿次，抖音相关视频播放量超940亿次，小红书笔记数达242万条，女性用户及18-29岁年轻群体占比最高，广东、河南、山东等地区用户活跃度突出。
- 普通用户自发生成内容（如剪辑片段、配音视频）占主导，尤其在抖音和小红书平台，超九成内容由用户创作，形成“自来水”传播效应。
品牌合作与营销成效
- 节目品牌植入数量较第一季增加3个，食品饮料类品牌占比最高。冠名品牌安慕希表现尤为亮眼，微博、抖音、小红书平台相关声量均高于其他赞助品牌，其曝光时长和频次显著提升，互动量达58万次（微博）和91万次（抖音）。
- 安慕希通过限定包装共创活动（如“禾作社”）、直播互动（送明信片周边）及嘉宾广告（李昊拍摄宣传片）实现品牌与节目深度联动，成为主要传播亮点。
- 豪士品牌号官宣后，微博互动量达113万次，抖音旗舰店直播间通过主播与嘉宾的趣味互动提升好感度。海尔则借植树节话题发起#和种地吧一起种树吧#抽奖活动，带动品牌声量高峰。
平台差异与策略适配
- 微博：以话题讨论和长视频内容为主，固定嘉宾与飞行嘉宾的互动话题（如“十个勤天成立一周年”“李昊模仿星爷跳舞”）持续引发热议，安慕希与节目关联声量居首。
- 抖音：侧重短视频传播与直播互动，节目内容通过“做强做大”“种树直播”等话题出圈，品牌活动如“买酸奶送明信片”和“短视频挑战”互动量达百万级，普通用户内容占比超六成。
- 小红书：用户生成内容（UGC）占比高，嘉宾vlog及节目花絮引发粉丝讨论，安慕希与劲仔等品牌的联动笔记获得广泛点赞，但整体声量仍低于微博和抖音。
品牌表现对比
- 安慕希作为冠名品牌，通过多平台营销活动实现最大曝光，其次为豪士、海尔等品牌，其声量贡献率均高于行业均值。其他品牌如三九胃泰、金龙鱼等参与度较低，但部分活动（如植树节种树话题）仍能拉动短期热度。
传播效果与趋势
- 节目整体热度持续上升，播映指数位列2024综艺前三，品牌植入数量与传播力均创同期新高。用户对“种地”主题内容产生强情感共鸣，尤其关注节目对农业、环保及青年成长的正向价值传递。