20201208-亿欧智库-2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告_63页_2mb

2019-2020年度中国家居家装产业发展研究报告总结

核心内容

本报告全面分析了2019-2020年度中国家居家装行业的发展现状与未来趋势，涵盖家居建材、家具家纺、智能家居、家居零售及家装五大子行业。报告指出，随着我国城镇化率超过60%，房地产市场由增量向存量转型，家居家装行业迎来新的发展机遇。同时，疫情对线下渠道造成冲击，但家装数字化转型加速，行业整体仍保持稳健增长。

主要观点

家居建材

• 家居建材市场规模稳步增长，2019年达4.43万亿元，预计2020年将突破4.5万亿元。
• 行业呈现“大行业，小企业”的格局，企业间竞争激烈，但龙头企业如欧派、索菲亚、尚品宅配等市场份额逐步扩大。
• 环保成为行业重点发展方向，无甲醛产品逐渐普及，同时企业向提供服务方案转型，以满足消费者对一站式家装的需求。
• 销售渠道多元化，线上电商与线下门店并行，企业积极拓展大宗业务，与房地产开发商和家装公司合作。

家具家纺

• 家具行业进入稳定发展阶段，定制家具成为增长热点，尤其是定制衣柜市场份额上升，有赶超橱柜的趋势。
• 家纺行业市场规模持续增长，但中小企业居多，行业集中度有待提升。
• 家纺产品向功能性、科技化发展，部分企业已推出抗菌、防螨等新型面料。
• 消费者对品牌和产品的需求增强，行业竞争加剧，头部企业通过多渠道布局提升市场影响力。

智能家居

• 智能家居市场规模持续扩大，2019年达1530亿元，预计2020年将突破1705亿元。
• 智能家居产品种类繁多，行业仍面临标准不统一、兼容性差等问题，但5G与AIoT技术推动其发展。
• 行业未来将向多生态平台协同、无障碍互联方向发展，以提升用户体验。
• 智能家居生态入口多样，包括智能音响、智能电视、智能开关等，企业需加强底层协议和芯片技术的布局。

家居零售

• 家居零售市场增长放缓，但全渠道融合趋势明显，线上线下的结合成为主流。
• 头部企业如红星美凯龙、居然之家等积极布局新零售，推动数字化转型。
• 家居零售从单一销售向提供整体家居解决方案转变，注重客户体验与个性化服务。
• 数字化工具如惟客数据、设计云等被广泛应用，助力门店管理与营销效率提升。

家装

• 家装行业逐步向标准化、个性化、数字化方向发展，装配式装修成为重要趋势。
• 精装修市场增长显著，政策推动下，2019年市场规模达到2.23万亿元，预计2020年将上升至2.59万亿元。
• 整装模式兴起，标准化与个性化结合，主要客户为中高收入群体，传统家装公司和定制家居企业积极布局。
• 装配式装修在保障房、公租房、长租公寓及老房改造中应用广泛，具备环保、高效、低成本等优势。

关键信息

• 市场规模：2019年家居建材4.43万亿元，家具家纺市场规模约2203.7亿元，智能家居1530亿元，家装2.23万亿元。
• 政策影响：全装修政策推动行业转型，装配式装修比例目标提升至30%。
• 行业趋势：数字化、智能化、个性化、全屋定制、线上线下融合是未来发展方向。
• 竞争格局：行业集中度较低，中小企业众多，但龙头企业通过品牌力、服务创新和渠道拓展逐渐占据优势。
• 技术应用：BIM技术、VR/AR、AI设计等推动家装行业效率提升和体验优化。
• 消费者需求：从实用性向个性化、高品质转变，注重环保与生活品质提升。

行业展望

• 家居建材：环保与服务转型成为核心，线上渠道与大宗业务拓展空间大。
• 家具家纺：定制化趋势明显，产品多样化与品牌集中度提升是未来重点。
• 智能家居：技术突破与生态协同是关键，未来将实现更广泛互联互通。
• 家居零售：数字化与全渠道融合成为趋势，提升客户体验与营销效率。
• 家装行业：装配式装修与整装模式将推动行业向标准化、绿色化发展，市场潜力巨大。

结论

中国家居家装行业在2019-2020年经历了由疫情带来的挑战，但也迎来了数字化转型和消费升级的机遇。随着政策推动、技术进步与市场需求变化，行业整体呈现出稳步增长、集中度提升、服务创新与生态融合等趋势。未来，家装行业将继续向智能化、个性化、绿色化方向发展，推动产业升级与市场创新。