2025小红书7月家居家装行业月报_48页_16mb

小红书家居家装行业月报总结（2025年7月）

核心内容

本报告分析了2025年1—6月小红书平台上的家居家装行业趋势、用户偏好、行业格局以及优质笔记的创作策略，旨在为品牌提供市场洞察和内容优化建议。

行业热度趋势

• 家居家装行业整体用户检索量呈现小幅稳定增长。
• 受618影响，家具和家居饰品的需求明显上升，建议品牌加强节后维稳工作。
• 为迎接金九银十旺季，其他行业也应持续关注市场动向，强化内容建设。

行业人群画像

• 性别占比：以女性为主。
• 年龄占比：25-35岁为主力消费人群。
• 区域分布：主要集中在一二线城市。
• 消费水平：中等偏上消费群体为主。
• 城市线级：一线城市用户占比最高。

行业格局洞察

• 家具细分类目整体增速显著，市场呈现欣欣向荣之势。
• 床类、沙发、柜类等类目稳居行业高热TOP。
• 人体工学椅、床垫、办公椅等细分品类检索增长率显著。

家具行业

用户关注场景

• 品类：床、沙发、柜类等。
• 风格：法式、奶油风、中古风等。
• 材质：实木、布艺、硅胶皮等。

热点话题

• 布置我的小房间
• 人见人夸的小家
• 舒适治愈的家
• 空间利用最大化
• 折叠沙发床
• 无滤镜卧室
• 家居新陈设

优质笔记公式

1. 标题：特色风格首图+吸睛词标题
2. 正文：产品优势+产品设计+风格介绍+展示日常使用感受

亮点Tips

• 强调自有优势（如现货）。
• 详细口播介绍产品。
• 实拍细节+改造细节分点输出。

沙发行业

用户关注场景

• 款式：花瓣沙发、懒人沙发等。
• 风格：中古风、法式奶油风等。
• 材质：布艺、硅胶皮等。

热点话题

• 折叠沙发床
• 我家客厅长这样
• 奶油风沙发
• 人类狗窝
• 一站式家居购物
• 林氏家居
• 劳伦斯沙发

优质笔记公式

1. 标题：海报风格封面+坐标+主营业务
2. 正文：硬实力展现+主营风格介绍+服务团队介绍+提出品牌理念

亮点Tips

• 强调品牌理念和专业服务。
• 产品设计升级+日常使用展示。
• 适配度分析，吸引全年龄段用户。

柜子行业

用户关注场景

• 品类：餐边柜、斗柜、衣柜等。
• 材质：金属、实木等。
• 风格：中古风、复古风等。

热点话题

• 全屋打柜子
• 衣柜空间
• 斗柜梳妆台一体
• 利用厨房空间
• 我家的衣柜长这样
• 设计感柜子

优质笔记公式

1. 标题：设计感封面+吸睛词标题
2. 正文：产品优势+产品材质+产品稳定性+产品设计介绍+展示日常使用感受

亮点Tips

• 强调设计亮点+尺寸材质介绍。
• 家装搭配分享+产品功能介绍。
• 拍摄风格统一+内容分层优化阅读体验。

装修设计行业

用户关注场景

• 场景：全屋定制、旧屋改造、厨房收纳等。
• 风格：奶油风、中古风、法式风等。
• 材质：实木、木纹砖等。

热点话题

• 我在小红书搞装修
• 每个家都值得用心
• 全案设计全案落地
• 装修人来抄作业
• 厨柜一体化
• 家的养成计划

优质笔记公式

1. 标题：强调局部场景+收纳痛点
2. 正文：收纳设计分享+具体改造场景

亮点Tips

• 强调成功结果（没翻车）+核心痛点（预算有限/旧楼改造）+价值主张（不将就）。
• 强调设计解决痛点，并用“温馨”“高级”“治愈”等词强化效果。
• 引导案例参观，实现转化。

旧屋改造行业

用户关注场景

• 场景：老破小装修、厨卫改造等。
• 风格：中古风、奶油风等。
• 材质：桃木色、木纹砖等。

热点话题

• 广州老破小装修
• 佛山新房装修
• 杭州老房翻新
• 成都旧屋改造

优质笔记公式

1. 标题：地域+房屋痛点+价格钩子
2. 正文：本地老房改造人群对话+透明成本解决方案+服务优势清单+强行动指令

亮点Tips

• 强调自有团队+透明报价等核心优势。
• 引导案例参观，解决预算与落地痛点。

软装设计行业

用户关注场景

• 场景：窗帘软装设计、室内美学家居等。
• 风格：复古风、法式风、极简风等。
• 材质：布艺、实木等。

热点话题

• 我在小红书搞装修
• 软装色彩搭配设计
• 全案设计全案落地
• 高端私宅设计

优质笔记公式

1. 标题：地域定位+专业痛点解决
2. 正文：服务模块拆解（价格/设计/材料）+信任背书（公司资质/售后）

亮点Tips

• 强调工作室的温情与专业信任。
• 分模块介绍价格透明、设计师经验、材料环保等核心优势。
• 结合公司背书和终生质保，解决预算与落地痛点。

投放Benchmark | 种草场景 vs 线索场景

种草场景

细分类目	笔记形式	CTR	CPE	CPC
全品类家居馆	图文笔记	9.92%	12.96	0.48
全品类家居馆	视频笔记	9.97%	7.06	0.57
床类	图文笔记	9.46%	20.02	0.67
床类	视频笔记	12.04%	8.42	0.57
沙发	图文笔记	10.99%	14.89	0.50
沙发	视频笔记	9.94%	6.93	0.54
柜类	图文笔记	8.72%	10.97	0.48
柜类	视频笔记	9.75%	5.92	0.51

线索场景

细分类目	笔记形式	CTR	CPE	CPC
全品类家居馆	图文笔记	6.76%	45.33	1.15
全品类家居馆	视频笔记	12.42%	24.34	1.09
床类	图文笔记	6.25%	56.78	1.92
床类	视频笔记	14.27%	22.15	0.88
沙发	图文笔记	6.64%	36.21	1.40
沙发	视频笔记	12.97%	21.39	0.91
柜类	图文笔记	6.73%	38.37	1.22
柜类	视频笔记	9.78%	18.53	0.87

数据来源：2025年6月1日-2025年6月30日，小红书数据平台