2022-07-18-马蜂窝-2022户外休闲风行报告_30页_2mb

户外休闲进入“全民时代”总结

户外休闲已从高门槛专业运动转变为全民参与的休闲活动，报告显示后疫情时代推动了这一转变。参与者年轻化趋势明显，90后和95后占比高达44%，女性参与者比例达到66%。一线城市和新一线城市贡献了65%的主导力量，但二线及三线城市增长迅速，占比达35%。

主要户外活动包括露营、徒步、骑行和钓鱼等。露营是最流行的活动，内容发布量连续两年增长超150%，消费从低价到高端多样化。徒步也显著上升，消费区间扩大，门槛降低。骑行相关数据增长108%，北京和上海是重镇。

新兴运动如飞盘、腰旗橄榄球等受到青年人喜爱，活动强调社交和趣味性。数据显示，亲近自然依然是核心诉求，但兴趣社交因素占比提升。挑战包括吸引零基础用户和开发本地创新玩法，机遇在于市场规模扩大和玩法多元化。

总体趋势是户外休闲向全民化、休闲化发展，消费模式多样化，市场潜力巨大。