2013年-艾瑞咨询_2012-2013年中国鞋类网络购物行业研究报告_34页_1mb

中国鞋类网络购物行业研究报告总结（2012-2013）

核心内容概述

中国鞋类网络购物行业在2012-2013年经历快速发展，市场规模突破687亿元，同比增长68.2%。鞋类网购在整体网购中的占比达到5.3%，显示出其在电商市场中的重要地位。随着消费者需求的多样化，B2B模式逐渐被B2C模式取代，B2C成为鞋类电商发展的新趋势。同时，鞋类网购市场呈现出明显的竞争格局，C2C市场占据主导地位，B2C市场虽占比小但潜力巨大。

市场发展历程

中国鞋类网购市场的发展可分为三个阶段：

• 发展初期（2003-2007）：以C2C模式为主，主要由淘宝网等平台推动，货品多为库存尾货。
• 发展前期（2007-2010）：C2C模式仍为主流，B2C模式开始崛起，好乐买、淘鞋网、名鞋库等成为代表。
• 发展成熟期（2011-2012）：B2C模式成为品牌商与消费者交互的核心方式，平台类企业如天猫、京东等及品牌类企业如百丽、李宁等共同推动市场发展。

市场发展现状

• 市场规模：2012年鞋类网购市场规模达687亿元，占整体网购市场的5.3%。
• 市场结构：女鞋为鞋类网购市场主体品类，占比47.9%；运动鞋次之，占比30.6%。
• 市场模式：C2C市场占据81.7%的市场份额，B2C市场虽占比小，但发展迅速，天猫为B2C市场核心运营商，占据超七成市场份额。
• 市场趋势：线上零售逐渐成为主流，传统线下零售面临转型压力，线上线下融合成为行业发展方向。

市场竞争格局

• C2C市场：淘宝集市一家独大，占据绝大部分市场份额。
• B2C市场：天猫、京东、好乐买、优购、名鞋库等为主要参与者，其中天猫占据主导地位。
• 企业类型：艾瑞将参与鞋类网购的企业分为四类：互联网品牌企业、互联网渠道企业、传统鞋类品牌商、传统百货企业。各类型企业在优势与劣势上有所区别。

产业链分析

• 上游：品牌商和生产商，提供产品及供应链支持。
• 中游：电商平台（B2B和B2C）及分销商，负责商品流通和销售。
• 下游：消费者，通过线上渠道进行购物，对产品质量、价格、体验等有较高要求。

企业优劣势对比

行业趋势

1. 线上线下并举，供应链协同：未来趋势为线上线下融合，供应链协同提升效率。
2. 供应链反应速度提升：企业需改革传统供应链模式，提升反应速度与灵活性。
3. 电商转向价值竞争：价格战逐渐被价值竞争取代，推动行业健康发展。
4. 电商基础设施更加完善：平台用户体验优化、物流仓储体系升级、支付方式多样化、新技术应用提升体验。

典型企业分析

• 淘鞋网：以C2C模式起家，后转型B2C，与特步等品牌合作，推出“步步庚心”系列，实现产业链共赢。
• 零度：互联网男鞋品牌，全网营销策略显著，注重供应链整合与产品多样化。
• 天猫、京东：作为B2C平台，具有强大的流量和转化能力，成为鞋类网购市场的重要推动者。

市场发展建议

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