_慧科讯业Wisers_2026元旦春节文旅消费者洞察报告_25页_3mb

2026元旦春节文旅消费者洞察报告总结

核心内容概览

2026年元旦及春节假期，中国文旅市场呈现出多样化、个性化和体验导向的发展趋势。消费者在出行选择、目的地偏好和活动安排等方面表现出显著变化，整体出游人次和消费金额均实现同比增长，尤其在年轻群体和家庭出游方面表现突出。

主要观点

1. 旅游趋势分析

• 元旦假期出行情况：

  • 国内旅游出游人次达1.42亿，总花费847.89亿元。
  • 出入境人次为661.5万，同比增长28.6%。
  • 公路、铁路、民航和水路为主要交通方式，其中铁路出行量最高（4808.7万人次），民航次之（587.6万人次）。

• 热门出游主题：

  • 登高、冰雪游、避寒游成为主要趋势。
  • “拼假错峰出行”现象明显，部分游客选择在假期前后出行以避开人流高峰。

• 热门目的地：

  • 国内游热门城市包括上海、北京、广州、三亚、成都、杭州、重庆、西安、南京、哈尔滨。
  • 出境游热门国家包括印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、埃及、阿联酋、韩国、马尔代夫、新西兰、老挝。

2. 媒体传播分析

• 传播高峰：

  • 元旦假期前一日（12月31日）为传播声量峰值。
  • 1月4日因文化和旅游部及多个平台发布出游数据，再次出现传播高峰。

• 热门话题与关键词：

  • 雨雪天气、冰雪旅游、景区、北京、上海、三亚等成为主要讨论热点。
  • 交通、高铁、门票等配套话题热度较高，反映游客对出行便利性的关注。

• 平台数据：

  • 央视新闻、新华网、新华社等媒体发布大量相关内容，其中“黄河以南大范围雨雪来袭”“冰雪热土再‘上新’”等文章阅读量较高。

3. 消费者偏好分析

• 旅游类型偏好：

  • 年轻人更倾向于“Citywalk”和深度文化体验，而非传统景点打卡。
  • “悦己游”兴起，游客更注重个人体验和放松。

• 热门目的地：

  • 哈尔滨作为冰雪旅游代表，持续吸引大量游客，尤其南方游客占比接近70%。
  • 海岛、免签国、南半球暖阳、北欧极光成为出境游热门主题。

• 家庭出游：

  • 亲子家庭成为春节出游的核心群体，占比超过50%。
  • 亲子游带动相关消费增长，如亲子房间均价高出9%，主题乐园酒店预订量同比增长94%。

• 错峰出行：

  • 节中出行（如大年初三）成为热门选择，部分游客选择提前出发以获得更优惠的价格。
  • 春运期间机票价格受返乡潮影响，但提前出发可节省成本，如广州-成都航线价格降幅达30%。

关键信息

1. 2026元旦旅游数据

• 出游人次：1.42亿

• 总花费：847.89亿元

• 交通工具：

  • 公路：未明确数据
  • 铁路：4808.7万人次
  • 民航：587.6万人次
  • 水路：224.8万人次

• 热门主题：

  • 登高、冰雪游、避寒游、拼假错峰出行

• 热门目的地：

  • 哈尔滨、北京、上海、三亚、成都、西安、南京、重庆、杭州、广州

2. 春节旅游趋势

• 政策支持：

  • 春节假期为9天（2月15日至23日），仅需补班2天。
  • 文旅部联合交通部、应急管理部启动“春节文旅安全专项行动”，强化游客安全与权益保障。

• 出游人群：

  • 00后占比最高（39%），90后（33%）、80后（28%）紧随其后。
  • 80后成为“拼好假”的绝对主力。

• 热门目的地：

  • 哈尔滨、三亚、新加坡、曼谷、吉隆坡、悉尼、奥克兰、首尔、香港、上海等城市成为热门选择。

• 节中出行：

  • 大年初三为节中出行高峰，预订量同比增长超40%。
  • 北京、上海、广州、深圳、杭州、哈尔滨、成都、西安、福州、重庆为节中热门城市。

• 避寒与冰雪游：

  • 南方避寒游热度上升，汕头、揭阳、潮州等城市成为黑马目的地。
  • 哈尔滨、雪乡、漠河等冰雪旅游城市受到更多关注，冰雪相关产品预订量显著增长。

• 亲子游市场：

  • 亲子游占比超50%，成为春节出游的核心群体。
  • 亲子家庭更倾向于主题乐园酒店、文化体验和教育类旅游产品。

总结与展望

1. 趋势总结

• 年轻人主导“悦己游”：年轻群体成为出游主力，追求自我愉悦和仪式感，偏好深度体验和文化项目。
• 家庭成节日出游主力：亲子游市场潜力巨大，文旅企业应提供多样化、精细化服务以满足不同年龄段家庭的需求。
• 拒绝景点“打卡”：游客更倾向于“微度假”和本地化体验，文旅项目需结合在地文化打造差异化体验。
• 冰雪与避寒形成南北呼应：北方冰雪游和南方避寒游成为两大核心主题，形成互补市场格局。

2. 行业建议

• 文旅企业应注重体验型产品开发，如非遗文化、本地生活体验等。
• 针对不同消费群体，提供个性化、定制化服务，尤其是亲子游和年轻游客。
• 加强目的地宣传与推广，突出冰雪、避寒等特色，提升吸引力。
• 优化错峰出行服务，为节中出行游客提供更便捷、更优惠的交通和住宿方案。

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