抖音2025年文旅数据报告_7页_2mb

抖音2025文旅数据报告总结

核心内容概览

抖音在2025年持续推动文旅消费增长，通过多种活动和营销策略，激发线下生意，丰富用户的生活体验。平台不仅关注热门城市和景点，还积极推广“宝藏小城”和非遗文化，结合体育赛事、演唱会等热点，打造沉浸式旅游和“烟火经济”消费场景，提升用户参与度与消费意愿。

主要观点与关键信息

1. 文旅消费热度持续上升

• 酒旅团购订单量同比增长42%，表明用户对旅游住宿的需求显著增加。
• 心动榜酒店订单量同比增长152%，凸显平台推荐机制对消费者选择的引导作用。
• 平台整体酒店民宿团购订单量同比增长63%，说明用户对住宿体验的关注度提升。

2. 沉浸式旅游成为主流趋势

• 赛事游、冰雪游、演唱会游等主题旅游热度攀升，带动相关消费增长。
• 古村古镇团购订单量同比上涨102%，显示用户对传统文化和乡村游的兴趣增强。
• 抖音citywalk相关内容播放量超48亿次，获赞近1.1亿次，表明城市漫步成为一种流行生活方式。

3. 非遗旅游带动消费增长

• 非遗酒旅相关团购订单量同比增长45%，非遗文化与旅游结合成为新的消费热点。
• 非遗相关团购品类TOP5带动用户参与和消费，展示非遗项目的多样性和吸引力。
• 抖音热门非遗景区景点TOP10涵盖多个城市，如长沙、杭州、成都、西安等，反映非遗旅游的广泛影响力。

4. 演唱会经济带动城市消费

• 演唱会团购订单量同比增长78%，演唱会成为旅游的重要驱动力。
• 抖音热门演唱会TOP5包括邓紫棋、五月天、莫文蔚、华晨宇、张学友等，吸引大量用户前往观看并消费。
• 苏超、汉超等赛事带动周末消费，通过“跟着苏超游江苏”、“汉超美食生活荟”等活动，提升赛事周边城市的消费力。

5. 烟火经济与个体影响力

• “烟火气”相关内容同比增长30%，用户对平凡生活的关注和消费意愿增强。
• “鸡排哥”带动小城文旅消费，其特色经营模式成为城市名片，促进相关团购订单增长。
• 苏超小店赞助商通过赛事曝光实现销量激增，展示个体商家在平台营销中的潜力。

6. 城市营销与主题活动

• **“烟火城市系列”**覆盖成都、重庆、深圳、广佛等城市，带动区域消费增长，支付交易额超66亿元。
• **“跟着苏超游江苏”**活动带动江苏消费超135亿元，同比增长49%。
• **“发现宝藏小城”**活动覆盖超100个城市，推动小城文旅发展，助力商家销售超336亿元。

7. 多样主题营销活动

• **“夏日Let's北京美食节”**期间，北京团购订单量同比增长40%，销售额增长80%。
• **“乐活上海”**活动通过特色优惠和明星探店等方式，推动相关商家交易环比增长31%。
• **“抖音生活冰雪季”**支付GMV突破250亿元，带动冰雪经济活力。
• **“抖音生活洗浴季”**推出“我在北方洗大澡”主题，联合2万多个洗浴商家，推出3万余个超值套餐。
• **“来南方系列”**覆盖南方8省，支付规模超200亿元，实现全季节覆盖。

8. 平台服务保障提升用户体验

• 节假日保障专项（五一、暑期、国庆）推出多项服务，如极速赔、不满意退等，提升消费者满意度。
• 冰雪季安心保障推出“安心玩乐”“安心住”“安心游”计划，从多方面保障用户安全与体验。
• 严打商家违规行为，封禁387个违规账号，处置14466条相关视频，强化平台规范。

总结

抖音2025年通过多样化的文旅活动和精准的营销策略，成功激发了线下消费活力，推动了城市旅游和非遗文化的传播。平台不仅关注热门城市和景点，还注重挖掘小城和乡村的文旅潜力，提升用户对平凡生活的兴趣。此外，平台通过强化服务保障和打击违规行为，提升了整体用户体验，巩固了其在文旅领域的影响力。