凯度天猫新品创新中心-2021年织物洗护行业最新趋势报告-32页_2mb

2021年织物洗护行业趋势报告总结

市场概貌

• 市场增长：中国织物清洁护理市场复合年增长率达4.8%，市场潜力巨大。
• 消费人群扩大：几乎所有织物洗护类目都实现增长，消费人数规模持续扩大是主要驱动因素。
• 城市分布：低线级城市购买人数占比高且逐年上升，三四线及以下城市增长速度约为每年5%。
• 销售渠道：线上零售渠道成为增长最快的销售渠道，预计未来线上市场份额将进一步提升。

消费者需求趋势

• 主要需求趋势：持久留香、深层清洁、多效、洗护合一、除菌。
• 细分需求：
  • 长效留香：通过锁香技术，香味被包裹在微米胶囊中持续释放。
  • 深层净渍：多重去污、定向去渍，实现高效洁净、无残留。
  • 抵御污渍：在衣物表面形成保护层，防止污渍附着。
  • 衣物柔护：柔护因子使衣物纤维有序排列，保持蓬松柔顺。
  • 修护焕新：利用纤维素酶修护衣物纤维，令衣物焕然一新。
  • 抗菌洁净：深层抗菌、长效抑菌成为消费者关注重点。

助洗类产品洞察

• 需求趋势：除菌去味和顽固污渍预处理需求显著。
• 主要产品：
  • 衣物除菌剂：增长迅速，尤其受到母婴、内衣裤、运动场景的消费者青睐。
  • 即时去渍剂：增长幅度大，主要消费群体为新锐白领和精致妈妈。
• 人群特征：
  • 女性居多，一二线城市，中高收入。
• 类目组合：
  • 女装/女士精品、美容护肤/美体/精油、女士内衣/男士内衣/家居服、彩妆/香水/美妆工具、零食/坚果/特产。

洗涤类产品洞察

• 需求方向：全效洗护和细分专业化。
• 主要产品：
  • 洗衣凝珠：兼顾清洁、护衣、留香等多重功效，增长趋势明显。
  • 特殊材质洗衣液：增长幅度大，主要满足易损面料和孕婴童衣物的清洁需求。
• 人群特征：
  • 小镇青年、新锐白领、精致妈妈为主要购买人群。
• 类目组合：
  • 彩妆/香水/美妆工具、咖啡/麦片/冲饮、收纳整理、居家布艺、家庭/个人清洁工具。

护理类产品洞察

• 需求趋势：留香和柔顺需求显著增长。
• 主要产品：
  • 留香珠：满足持久留香需求，受到年轻爱美女性欢迎。
  • 衣物柔顺剂：满足柔顺需求，人群呈明显上升趋势。
• 人群特征：
  • 年轻女性居多，一二线城市，中高收入。
• 类目组合：
  • 彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、收纳整理、居家布艺、家庭/个人清洁工具。

香氛及安全专题

• 香氛产品增长：香氛洗护类产品消费规模稳步扩张，产品数量增长。
• 香型偏好：
  • 精致妈妈：花香 > 果香 > 玫瑰 > 柑橘 > 茉莉。
  • 新锐白领：花香 > 果香 > 玫瑰 > 柑橘 > 茉莉。
  • GenZ：果香 > 花香 > 玫瑰 > 柑橘 > 白兰。
  • 小镇青年：果香 > 花香 > 柑橘 > 玫瑰 > 白兰。
• 安全需求：疫情后，除菌、抑菌、深度去渍、去味增香、增白、防串色等功能成为基本需求。
• 天然洗护：消费者对草本、无荧光剂、无残留的天然洗护产品关注度上升。

趋势分析

• 线上渠道主导：天猫旗舰店是织物洗护行业增长的主要引擎。
• 市场趋势：
  • 精致香氛：助洗增香、清洁环香、护理留香，全方位香氛需求增长。
  • 专洗专护：针对特殊材质和人群，提供专业洗护方案。
  • 高效便捷：满足旅行、办公室等即时需求场景。
  • 天然欢洗：主打天然成分，符合健康环保理念。
  • 新潮科技：年轻消费者对新奇特造型、香味、功能、载体等创新产品敏感度高。

总结

织物洗护行业在2021年呈现出多元化、专业化和香氛化的发展趋势。线上渠道成为增长主引擎，消费者对除菌、深层清洁、多效、香氛等功能需求显著。主要消费群体为年轻、高学历、高收入的女性，尤其集中在一二线城市。品牌需关注香氛创新、专业细分和便捷体验，以满足市场日益增长的需求。