日化智云_2024年织物洗护品类市场概况及新品消费趋势洞察报告_74页_16mb

织物洗护品类市场概况及新品消费趋势分析

1 市场总体情况（2024年）

• 销售额：全年超252亿元，同比增长11.99%
• 销量：全年超8亿件，同比增长20.56%

数据来源：魔镜洞察、飞瓜数据

2 重点品类表现

2.1 常规洗衣液

• 市场规模：销售额135.15亿元，同比增长22.59%；销量39.7亿件，同比增长32.63%
• 价格趋势：商品均价34.04元，分区间稳定，0-30元产品销量占比最高

数据来源：魔镜洞察、飞瓜数据

2.2 洗衣凝珠

• 市场规模：销售额28.1亿元，同比下降16.21%；销量5.8亿件，同比下降33.38%
• 价格趋势：商品均价48.42元，远高于常规洗衣液

数据来源：魔镜洞察、飞瓜数据

2.3 内衣洗衣液

• 市场规模：销售额16.87亿元，同比增长1.92%；销量5.4亿件，同比增长27.63%

数据来源：魔镜洞察、飞瓜数据

3 渠道表现

3.1 淘宝天猫

• 销售额：同比增5.51%，均价约44元
• 销量：同比增9.77%，呈现价格下降趋势

数据来源：魔镜洞察

3.2 抖音

• 销售额：同比增38.37%，年销售额首超淘天
• 增长特点：全年各月份销量平稳增长，各月增长率38.18%

数据来源：飞瓜数据

4 产品趋势洞见

4.1 消费偏好

• 功能关注：护色、持久留香、增艳三类功能产品销售额合计超60亿元
• 价格敏感：全品类产品均价整体呈下降趋势，中低端商品表现更佳
• 成分趋势：天然成分受青睐，银离子、植物精油成为热门成分

数据来源：魔镜洞察、飞瓜数据

4.2 新品方向

• 功效发展：多重功能合一成为主要方向，多腔包装设计获青睐
• 成分升级：植物基氨基酸、天然表面活性剂、复合酵素等成分广泛应用
• 包装创新：大容量套装与小包袋装并行，满足多样化需求
• 香味趋势：自然植物香型成主流，高品质香氛产品持续推陈出新

数据来源：魔镜洞察、飞瓜数据

5 2025年趋势预测

• 市场集中度保持高位，头部品牌优势持续强化
• 消费价格敏感度将进一步提升，高性价比产品销售表现突出
• 功能性细分领域将加速发展，细分产品创新潜力显现
• 线上线下渠道联动将成为重要营销路径
• 环保可持续理念将持续影响产品设计与消费者选择

数据来源：市场综合分析