凯度_TMIC趋势发布-2021天猫母婴亲子行业峰会暨金婴奖颁奖盛典：婴童用品趋势报告-2021.5-23页_1mb

嘉宾总结：周婧 - 凯度数字媒介副总监

核心内容概述

本总结基于周婧在凯度数字媒介的演讲内容，聚焦中国母婴市场，特别是新生代妈妈、婴童用品细分场景及品类增长趋势。内容涵盖母婴产品偏好、消费行为、市场格局及未来趋势，重点分析了婴童出行、喂养、护肤、睡眠四大场景下的市场动态。

主要观点

• 新生代妈妈偏好：

  • 86%新生代妈妈认同便捷高效的母婴产品。
  • 85%新生代妈妈认为有私人时间最能提高幸福感。
  • 75%新生代妈妈认为即使当妈妈也要有独立空间和自我追求。

• 母婴用品四大场景：

  • 出行：新生儿日常遛娃仍是主流，但婴童出行场景增长迅速。高端市场偏好“一键收车”“便携”等关键词，中端市场偏好“遛娃神器”，低端市场更关注性价比。
  • 喂养：儿童水杯市场增长显著，尤其在中大童“上学”场景驱动下。消费者对“显温”“智能”“刻字”等创新功能需求增长迅猛，但产品供给仍以腰部品牌为主。
  • 护肤：母婴护肤市场对天然成分、安全性和细分需求（如止痒修复）关注度高。传统类偏好天然无毒无味，电子类偏好物理驱蚊，随身类偏好多功能和植物精油成分。
  • 睡眠：睡眠场景覆盖品类最多，增速超过淘系整体。一二线城市高购买力人群更愿为孩子打造良好睡眠环境，下沉市场渗透机会大。市场集中度低，发展潜力大。

关键信息

儿童推车市场格局

儿童水杯市场

• 市场增长：儿童水杯市场销售额同比增长42%，带动整体婴童辅食餐具市场增长。
• 需求趋势：
  • 1岁+儿童水杯搜索增速达+34%。
  • “减震，高景观”“轻便折叠，一键收车，小”成为关键词。
  • 高端市场关注“一键收车便携”“双向”等关键词。
• 材质趋势：硅胶和PPSU逐渐取代传统PP、Tritan等材质，成为主流。
• 品牌偏好：
  • 高端市场：利其尔、腾魔师、康迪克。
  • 中端市场：膳魔师、利其尔、康迪克。
  • 低端市场：babycare、Grosmimi、babyone。

母婴驱蚊市场

• 线上增长：母婴驱蚊市场线上增长近50%，主要由线上购买人数渗透驱动。
• 细分品类：
  • 电子类：以物理驱蚊为主，尚未出现领导品牌。
  • 传统类：偏好天然无毒无味，品牌多为婴儿护理类。
  • 随身类：海外品牌表现优于国内，但国内品牌仍有替代机会。
• 消费者偏好：
  • 新锐白领、精致妈妈、资深中产偏好电子类。
  • 小镇中老年、都市蓝领、小镇青年偏好传统类。
  • Gen2、精致妈妈、资深中产偏好随身类。

婴童护肤市场

• 天然成分：消费者对天然、有机材质关注度高，纯棉仍是主流，但蚕丝、竹纤维、苎麻等材质开始流行。
• 细分需求：止痒修复、抗过敏、防晒等细分需求显著，但供给端尚未充分满足。
• 市场趋势：市场集中度不高，头部品牌尚未稳固，新品牌机会大。

婴童睡眠市场

• 线上规模：预计2021年线上规模将达百亿。
• 增长驱动：购买人数、购买件数及人均花费共同推动增长。
• 消费者画像：
  • 85后、90后妈妈为主，95后消费占比扩大。
  • 一二线城市高购买力人群更关注睡眠环境品质。
• 产品趋势：天然有机材质创新、IP联名设计提升产品价值。

品类增长与市场机会

婴童用品细分场景洞察

• 出行：搜索增速达+34%，关注点为便携性和功能性。
• 喂养：水杯市场增长迅猛，尤其是中大童“上学”场景。
• 护肤：天然成分、止痒修复、防晒等成为增长点。
• 睡眠：品类最多，增长最快，市场潜力巨大。

未来趋势

• 科技赋能：新生代父母更易接受科技带来的便利，智能看护、恒温控湿等产品需求上升。
• 安全健康：从“吃”的安全延伸到“用”的安全，材料和配方成为核心关注点。
• 细分市场：针对不同年龄、场景、人群的细分需求，市场机会丰富。

消费者画像与策略人群

品牌与市场策略建议

• 高端市场：关注“一键收车便携”“智能”“双向”等关键词，提升产品附加值。
• 中端市场：强调“溜娃神器”“便携”等关键词，满足中等收入家庭需求。
• 低端市场：注重性价比，关注鞋服、湿巾等基础品类。
• IP联名：通过创意设计提升产品吸引力，激发孩子兴趣。
• 天然有机材质：利用消费者对安全健康的需求，开发更多天然成分产品。
• 科技赋能：开发智能看护、恒温控湿等产品，满足科技敏感型消费者需求。