> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书 报告解读 # 2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书 一、研究背景评估 二、范围与边界确认 三、核心摘要提炼 四、关键数据抓取与呈现 五、风险与机遇诊断 # 一、研究背景评估 <table><tr><td>项目</td><td>内容</td></tr><tr><td>研究机构</td><td>日化智云×智云鲸造×帝斯曼芬美意(ism-firmenich)联合出品;市场与消费者洞察支持单位:魔镜洞察(北京淘霖科技有限公司)</td></tr><tr><td>样本数量</td><td>消费者调研样本量N=500(北京、上海、广州);部分专项调研N=156</td></tr><tr><td>研究时间范围</td><td>2024-2025年(部分数据涵盖2020-2025年)</td></tr><tr><td>权威性评估</td><td>1.智云鲸造:日化行业专业ODM/OEM服务商,具备产品研发与市场趋势洞察能力;2.帝斯曼芬美意:全球领先的香精香料公司,在香氛研发与市场分析方面具有权威性;3.魔镜洞察:AI赋能的专业市场研究机构,服务超过800家品牌,数据挖掘与分析能力受行业认可。</td></tr><tr><td>时效性评估</td><td>报告发布于2025年,数据覆盖至2025年1-7月,反映当前市场动态与趋势,具备较强时效性。</td></tr></table> # 二、范围与边界确认 <table><tr><td>维度</td><td>具体范围</td></tr><tr><td>细分行业</td><td>织物洗护（洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉、内衣洗、精致洗护等）</td></tr><tr><td>香氛类型</td><td>花香、果香、木质香、草本香、海洋香、奶香、东方香、茶香等</td></tr><tr><td>地域市场</td><td>全国市场，侧重一、二线城市（如北京、上海、广州）</td></tr><tr><td>用户群体</td><td>香氛洗衣液消费者，以26-35岁、居住在一线及新一线城市的女性为核心人群</td></tr><tr><td>渠道覆盖</td><td>线上平台（天猫、京东、抖音等）与社媒平台（微博、小红书、抖音）</td></tr></table> # 三、核心摘要提炼 市场转向情绪价值驱动：消费者从“功能导向”转向“感官驱动”，香氛成为购买决策的关键因素之一。 香氛洗衣液增长强劲：线上销售额增长显著，香味为TOP1决策因素（占比 $27.0\%$ ），留香持久性最受关注。 香型趋势多元化：木质香（松木、乌木）增长快，花香仍为主流，东方香、季节限定、沙龙香等新概念崛起。 消费者画像分化：出现“天然探索者”“精品探寻者”“新锐采纳者”“香氛真爱者”四类用户类型，需求差异明显。 技术痛点仍存：近四成用户反映晾晒后香味减淡，留香技术是产品升级的关键。 品牌可通过香氛提升感知：香氛能显著提升品牌高端感、记忆度与情感连接。 三大趋势主题：花之蜜桃、触感木香、澄澈新境，分别对应不同香气风格与消费场景。 核心结论表格总结： <table><tr><td>维度</td><td>关键结论</td></tr><tr><td>市场驱动</td><td>情绪价值＞功能价值</td></tr><tr><td>消费决策</td><td>香味 (27.0%)＞性价比 (16.5%)＞清洁力 (14.1%)</td></tr><tr><td>香型趋势</td><td>木质香高速增长，花香仍主流，东方香、季节限定、沙龙香兴起</td></tr><tr><td>用户分层</td><td>四大类型，需求差异明显</td></tr><tr><td>产品痛点</td><td>晾晒后留香不足</td></tr><tr><td>品牌机会</td><td>香氛可提升高端感、记忆度、情感认同</td></tr><tr><td>未来主题</td><td>花之蜜桃、触感木香、澄澈新境</td></tr></table> # 四、关键数据抓取与呈现 <table><tr><td>序号</td><td>关键数据</td><td>数据来源</td></tr><tr><td>1</td><td>2024年中国织物护理市场整体零售规模约750亿元</td><td>数据来源：欧睿/数据时间：2024</td></tr><tr><td>2</td><td>香氛洗衣液消费者决策因素中，香味占比27.0%</td><td>数据来源：魔镜洞察</td></tr><tr><td>3</td><td>乌木香型洗衣液同比增长567.3%</td><td>数据来源：魔镜洞察</td></tr><tr><td>4</td><td>2025年1-7月香氛洗衣液社媒声量占比达36.5%(2024年为31.1%)</td><td>数据来源：魔镜洞察</td></tr><tr><td>5</td><td>近四成(39.6%)用户反映晾晒后香味减淡或消失</td><td>数据来源：魔镜洞察</td></tr><tr><td>6</td><td>83%消费者认为“香气可以改善我的情绪”</td><td>数据来源：2024高端洗衣液消费者调研</td></tr><tr><td>7</td><td>香氛洗衣液用户中，78%已使用本土知名品牌的感官型洗衣液</td><td>数据来源：2024高端洗衣液消费者调研</td></tr></table> # 五、风险与机遇诊断 <table><tr><td>类别</td><td>挑战与风险</td><td>潜在增长机会</td></tr><tr><td>市场风险</td><td>1.同质化竞争加剧，香型概念易模仿2.消费者对留香持久性不满（晾晒后香味衰减）3.原材料成本波动影响定价与利润</td><td>1.天然、绿色成分：可追溯、安全、环保的成分受青睐2.季节限定与在地文化：结合东方元素、节令主题打造差异化3.沙龙香氛体验：将高端香水质感引入洗护，提升溢价空间</td></tr><tr><td>消费风险</td><td>1.用户对香味敏感度提升，易产生审美疲劳2.部分消费者仍以性价比为先，香氛溢价接受度有限3.需求分化明显，单一产品难以覆盖全部人群</td><td>1.情绪疗愈与场景化香型：如“回忆追溯”“招财玄学”等情感标签2.“气味衣橱”系统：洗衣液+柔顺剂+留香珠等同香型组合3.功能性+香氛复合：如除菌+留香、护色+香氛等双重价值</td></tr><tr><td>技术风险</td><td>1.微胶囊等留香技术尚未完全解决持久性问题2.香氛与洗涤成分的兼容性挑战</td><td>1.可生物降解微胶囊技术（如帝斯曼芬美意PopScent®）2.智能调香与个性化定制：通过数字化工具提供“选香服务”</td></tr></table>