【凯度x天猫新品创新中心】2021年织物洗护行业最新趋势报告20210423_32页_3mb

2021年织物洗护行业趋势报告总结

市场概貌与人群洞察

中国织物清洁护理市场复合年增长率达4.8%，市场潜力巨大。几乎所有织物洗护类目均呈现增长态势，消费人数规模持续扩大成为主要驱动力。

• 低线级城市增长显著：三四线及以下城市购买人数占比逐年上升，2017-2019年以年均5%速度增长。
• 线上渠道主导增长：线上零售成为增长最快的渠道，预计未来市场份额将进一步提升。
• 主要消费人群特征：年轻、高学历、高收入人群，尤其是生活在一二线城市的精致妈妈、新锐白领、小镇青年和GenZ，是织物洗护产品的主要消费群体。

组合购买类目分析

• TOP5类目：女装/女士精品、美容护肤/美体/精油、女士内衣/男士内衣/家居服、彩妆/香水/美妆工具、零食/坚果/特产。
• 购买人群特征：
  • 精致妈妈：关注母婴、家庭健康、收纳整理等。
  • 新锐白领：注重时尚、品质与便捷。
  • 小镇青年：偏好性价比高、实用性强的产品。
  • GenZ：追求个性化、潮流感和新奇体验。

助洗类产品洞察

助洗类产品需求主要集中在除菌去味和顽固污渍预处理，其中衣物除菌剂和即时去渍剂增长显著。

• 衣物除菌剂：
  • 消费者关注除菌、消毒、温和无刺激、天然香气等。
  • 主要消费场景包括母婴、内衣裤、运动等。
  • 2020年全年同比增长幅度较大，尤其受疫情影响，需求上升。
• 即时去渍剂：
  • 针对顽固污渍的预处理需求，增长快但人群相对较小。
  • 新锐白领和精致妈妈为主要消费人群，占比分别为17%和14%。

洗涤类产品洞察

洗涤类产品呈现全效与细分专业化两大趋势。

• 全效产品：
  • 洗衣凝珠因其清洁、护衣、留香等多重功效，受到广泛欢迎。
  • 增长趋势明显，购买人数增速达13%。
• 细分专业化产品：
  • 针对易损材质（如羊绒、真丝）和特殊人群（如孕婴、敏感肌）的清洁产品增长显著。
  • 内衣皂和内衣洗衣液增长突出，分别达到191%和141%。

护理类产品洞察

护理类产品主要满足消费者对衣物留香和柔顺的需求。

• 留香珠：
  • 满足持久留香需求，受到年轻爱美女性欢迎。
  • 主要消费人群包括小镇青年、GenZ、新锐白领和精致妈妈。
• 衣物柔顺剂：
  • 消费者对衣物柔顺性和平整性要求提高，柔顺剂使用人群呈上升趋势。
  • 精致妈妈和新锐白领为主要用户，TGI分别为330和210。

香氛及安全专题

香氛型洗护产品消费规模稳步扩张，成为市场增长的重要驱动力。

• 香氛需求贯穿全流程：消费者在洗护各阶段对香氛有持续需求，包括去味增香、洗后留香、柔顺等。
• 香型偏好：花香、果香、玫瑰、柑橘等香型受到欢迎，其中玫瑰、柑橘等小众香型增速显著。
• 安全需求增强：疫情后，除菌、抑菌、深度去渍等功能成为基本需求，消费者更关注产品的安全性，如无荧光剂、无残留等。

趋势分析

• 线上渠道主导：天猫旗舰店是织物洗护行业增长的核心引擎。
• 市场趋势：
  • 精致香氛：助洗增香、清洁环香、护理留香，市场对香氛产品需求旺盛。
  • 专洗专护：针对特殊材质和人群，提供专业化洗护方案。
  • 高效便捷：满足旅行、办公室等即时洗护需求，产品体验优化成为新增长点。
  • 天然欢洗：主打草本、无荧光剂、无残留的天然洗护概念，受到消费者青睐。
  • 新潮科技：年轻消费者对新奇特造型、香味、功能等产品有较高接受度。

结论

2021年织物洗护市场呈现多元化、专业化和香氛化趋势，线上渠道持续增长，消费者对安全、除菌、香氛、高效便捷等需求显著提升。主要消费人群为年轻、高学历、高收入群体，重点关注衣物的清洁、护理与香氛体验，未来市场增长潜力大，尤其在香氛产品和专业细分领域。