【尼尔森IQ】中国消费市场科技生态白皮书_全球突破性创新白皮书_69页_9mb

2023全球消费者大会与消费趋势分析总结

活动背景
2023年全球消费者大会于中国南沙举办，同期举行国际消费中心城市（广州）发展论坛，聚焦消费升级与产业创新。

行业与企业增长预期
中国CEO中，53%对所在行业增长持乐观态度，68%对自身企业增长有信心。消费者对行业发展的期望主要集中在产业创新、需求潜力挖掘及人才储备三大领域。

消费趋势洞察

1. 产品创新

   • 消费者偏好理性实用、高性价比产品，76%关注环保节能与科技升级。
   • 突破性创新产品需满足三大标准：上市后销量领先且持续增长（65%）、上市18个月内铺货保持稳定或增长（88%）、为母品牌带来净增长并提供独特体验（81%）。

2. 渠道与体验

   • 线上触媒与线下体验结合，77%消费者重视品牌社群效应。
   • 线上线下融合趋势显著，线下购物回暖，智能化购物体验成为解决实际痛点的关键。

3. 消费行为特征

   • 高频率、碎片化消费渗透生活场景，消费者追求沉浸式体验及定制化内容。
   • 食品信息透明化需求上升，74%关注产品来源、道德标准及可持续性（如动物福利、工人权益、本地支持等）。

品牌案例

• Brawny Tear-A-Square：消费者认可度达81%。
• Cadbury Darkmilk：全球销量增长显著，88%消费者认可其产品力。
• Heineken 0.0：77%认为其名称有创意。
• GORDON’S 0.0 Alcohol Free Spirit：82%消费者认可其环保属性。
• Febreze Bathroom Air Freshener：74%认为其功能创新。

核心结论
消费成功要素包括：好创意（Good Idea）、好产品（Good Product）、好激活（Good Activation）。食品信息透明化成为消费者决策的重要因素，而科技创新与线上线下融合仍是驱动增长的核心方向。