2024-05-20-尼尔森IQ-2024重塑渠道新生态202405_19页_4mb

NIQ 2024 亚太消费全景与渠道生态分析总结

核心内容概述

NIQ 2024报告聚焦亚太市场消费趋势与渠道生态变化，分析了快消品及科技/耐消品销售额增长情况，并深入探讨了中国消费市场在经济转型期的表现。报告指出，市场复苏趋稳，旅游回弹加速推动了亚太区域近场小业态的增长。同时，中国消费者在消费态度上趋于谨慎保守，但整体消费信心有所回升。

主要观点

亚太市场快消品与科技/耐消品增长

• 亚太市场快消品及科技/耐消品销售额在2023年保持稳定增长。
• 便利店、药店、小型超市等近场渠道增长显著，其中便利店增长达7%，药店增长达12%。
• 大卖场及综合电商等大业态增长乏力，部分品类出现负增长。

中国消费市场转型

• 中国经济增长处于转型换挡期，2024年“消费促进年”旨在激发消费潜能。
• 社会消费品零售总额和零售百强销售额均有所增长，但整体消费态度仍保持谨慎。
• 消费者对省钱策略和购物行为的分化愈加明显，89%的消费者已改变购物方式以适应市场变化。

渠道竞争态势

• 大业态零售面临挑战，需通过提效、调整和差异化商品组合来维持规模。
• 便利店排面竞争激烈，鲜食与预制菜成为新品类增长亮点。
• 传统通路加速近场化转型，承载中低端产品升级与核心单品下沉。

内容电商与仓储会员店

• 内容电商和零食折扣店增长迅速，分别达到55.7%和75.8%的行业规模增速。
• 仓储会员店在2023年门店数增长37.8%，成为新的增长点。
• 仓储会员店通过自有品牌和特有商品建立品牌心智与忠诚度，如Costco的坚果、山姆的咖啡豆与车厘子等。

产品与价值定位

• 高端产品如山姆的烘焙产品和鲍德温钢琴、博士音响等，通过品质和价值定位赢得消费者。
• 零售竞争回归产品与效率，性价比和高价值成为核心竞争力。

关键信息

渠道增长数据

消费者省钱策略与行为

• 89%的消费者已改变购物方式以适应市场变化。
• 平均每个消费者使用3~4个省钱策略。
• 饮料品类中，无糖饮料、100%果汁、功能饮料等增长显著。

零售业态趋势

• 便利店在鲜食与预制菜方面表现突出，满足消费者多元场景需求。
• 零食折扣店对价格敏感的年轻人更具吸引力。
• 仓储会员店通过自有品牌和特有商品建立差异化优势。

中国消费信心与结构

• 中国消费者信心指数呈现边际向好的趋势。
• 消费者经济处境和未来倾向结构显示，65%的消费者态度偏向谨慎保守。
• 消费分层与分化扩大，传统通路与新兴业态并存，竞争加剧。

未来展望与行动建议

中国首届本土品牌商业新锐计划

• NIQ 2024推出中国首届本土品牌商业新锐计划，旨在支持本土新兴品牌。
• 通过数智化解决方案与专家洞察，助力品牌明确市场定位、升级产品创新。
• 参赛品牌可展示商业计划书，争取一等奖奖品（一年价值60万人民币的云犀PRO指定品类零研数据订阅服务）。

报名与联系方式

• 报名时间：4月22日至6月2日。
• 参赛详情可通过扫描右侧二维码联系NIQ客户经理获取更多信息。

总结

NIQ 2024报告揭示了亚太及中国市场在消费与零售领域的深刻变化。随着经济转型和消费者行为的调整，零售渠道竞争更加激烈，传统业态需通过提效与调整来维持增长，而新兴业态则凭借性价比与高价值定位迅速崛起。同时，消费者对省钱策略和购物行为的分化，推动了细分市场的增长。本土品牌通过创新与市场洞察，有机会在这一变化中找到新的增长点。