2023-03-17-尼尔森-中国消费市场科技生态白皮书_全球突破性创新白皮书_69页_9mb

• 全球消费者信心：

  • 中国经济CEO对企业增长的态度：约53%保持乐观。
  • 全球消费增长态度：33%的中国CEO所在行业增长持乐观。

• 消费趋势与需求潜力：

  • 中国拥有空前规模的工程师人才库和工业门类。
  • 消费趋势特点：理性实用、注重性价比、环保节能以及科技升级，占据了较高认可度。
  • 线上线下融合成为主流，体验式消费与个性化内容受到欢迎。

• 消费者行为与新兴科技：

  • 探索“元宇宙”的广阔前景，并关注其在商业和生活中的融合。
  • 智能化购物体验助力解决实际消费痛点。
  • 高频率消费、碎片化渗透、沉浸式体验与定制化受到青睐。

• 可持续消费与品牌责任：

  • 关注来源透明、道德行为（如动物对待、工人权益）及社区支持。
  • 食品信息透明化关注度高，消费者对食材含量、制造过程和道德责任的关注度分别为74%、50%、50%。
  • 品牌社会责任的重要性体现在全球范围内。

• 获奖产品趋势：

  • 多款全球获奖新品显示了创意名称与独特口味的成功，如Tear-A-Square、Cadbury Darkmilk、Heineken 0.0等，均获得了高消费者好感度。

• 关键理念：

  • 成功的品牌策略应包含好的产品、好的创意点与有效的活动执行（Good Idea+Good Product+Good Activation = Success）。

• 研究数据与洞察来源：

  • 数据来源于尼尔森IQ多年追踪的零售数据，其年度卓越创新产品评选已成为行业内公认的衡量标准。

由上述信息可总结，中国及全球消费市场正经历深刻的变革，消费者对高品质、环保、科技体验以及品牌责任日益重视，为企业带来了创新动力与战略布局的方向。