2017-易观_中国互联网轻奢经济分析2017_26页_2mb

中国互联网轻奢经济分析2017总结

核心内容

中国互联网轻奢经济是消费升级背景下的一种新型消费模式，主要体现在对高品质、个性化、体验式消费的追求。随着人均可支配收入的增加和城市化进程的加快，轻奢消费逐渐成为一种主流的生活方式，尤其受到80/90后中产阶级人群的青睐。

主要观点

• 轻奢经济的产生背景：当人均GDP达到8000美元后，国民消费能力提升，消费结构升级，非生活必需品支出增长迅速，尤其是与个人发展和享受相关的消费。
• 消费观念转变：消费者更倾向于服务和体验，而非单纯的产品消费，注重品质、格调、个性化和精神愉悦。
• O2O与在线支付推动：移动支付和O2O商业模式的发展，为生活服务消费提供了便利，促进了轻奢消费市场的增长。
• 轻奢消费市场潜力：中国中产阶级人群的扩大为轻奢消费提供了稳定的客群基础，预计未来轻奢消费市场将有较大提升空间。
• Flowerplus花+作为典型案例：Flowerplus花+通过日常鲜花订阅模式，成功切入轻奢消费市场，成为该领域的代表企业。

关键信息

分析方法

本报告基于行业公开信息、业内专家访谈及易观分析师的专业判断，结合市场、行业和厂商分析，揭示当前市场现状、趋势和规律。

分析范畴

• 研究对象：鲜花订阅市场典型厂商Flowerplus花+
• 关键词：轻奢、消费升级、鲜花订阅
• 研究范围：中国大陆（不含港澳台）

轻奢经济的背景

• 消费升级：随着人均可支配收入的增加，消费者对生活品质的要求提高，追求个性化、体验式消费。
• 中产阶级扩大：2016年中产阶级人群对非生活必需品如家政服务、运动健康、度假旅游等表现出较强的消费偏好。
• 市场增长潜力：轻奢消费市场具备较大增长空间，未来将成为重要的消费形态。

Flowerplus花+分析

• 成立与发展：Flowerplus花+成立于2015年4月，以日常鲜花订阅模式切入市场，迅速扩展至60个城市。
• 用户画像：
  • 性别：女性用户占比高达90%
  • 年龄：24-40岁用户占近八成
  • 地域：主要集中于上海、北京、深圳、杭州、广州等沿海及一线城市
• 用户行为：
  • 手机使用偏好：iPhone用户占72%，其中iPhone6及以上用户占45%
  • 消费场景：居家场景占比最高（54%），其次是办公室（29%）
  • 产品偏好：混合花束和高端套餐更受欢迎，反映用户对品质与格调的追求
  • 消费忠诚度：高价格产品线的续约率高于低价格产品线，显示用户对高品质生活方式的认同
  • 补贴作用减弱：65%的用户在无补贴情况下完成预订，续单用户中这一比例更高，表明轻奢消费更注重内在价值而非价格折扣

未来趋势

• 品质与体验为核心：轻奢消费将更强调生活品质、格调、体验和个性化。
• 技术驱动：通过实时数据分析，提升用户体验，推动用户资产成长。
• 城市与文化影响：城市化水平与文化精神对轻奢消费模式的发展具有重要影响，尤其是上海和北京等城市。

结构与数据支持

• 数据来源：2016年统计年鉴、易观分析师研究、Flowerplus花+内部数据
• 分析工具：易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅等平台数据支持
• 图表与数据：包含多个图表和数据统计，支持核心观点和结论

总结

中国互联网轻奢经济在消费升级背景下快速发展，尤其在鲜花订阅市场中，Flowerplus花+通过日常鲜花订阅模式成功吸引中产阶级用户，展现出强劲的增长潜力。随着中产阶级的扩大和消费观念的转变，轻奢消费将成为未来重要的消费形态，其核心在于品质、格调和个性化体验。