2018年中国AI_2b营销应用落地研究报告_56页_3mb

报告摘要

中国AI+营销应用落地研究报告总结

核心内容

本报告由艾瑞与讯飞AI营销云联合发布，聚焦AI在营销领域的应用现状、趋势及典型案例。报告指出，随着人工智能技术的发展和应用，数字营销正经历从传统方式向AI驱动的智能营销转型，AI技术的深度介入将有效提升营销效率、优化用户体验，并推动品牌价值传递。

主要观点

AI+营销发展现状：
- AI技术正在深度介入营销市场，推动数字营销向高效、智能方向发展。
- 广告主对AI技术已有一定认知，且尝试意愿积极，整体满意度较高。
- AI+营销处于早期阶段，但已初见成效，效率提升超过20%。
广告主认知与应用：
- 广告主主要关注AI在创意生成、用户洞察和效果分析等环节的应用。
- AI广告投放预算呈现低占比、小成本特点，但未来增长潜力大。
- 广告主更倾向于组合投放，主要选择搜索广告、视频贴片广告等传统形式与AI广告结合。
媒体期待与挑战：
- 媒体关注如何在提升商业变现的同时，优化用户体验。
- AI技术的应用为媒体提供了解决方案，如更原生的广告形式、更精准的投放、实时优化等。
用户诉求：
- 用户希望获得精准、有良好体验和有价值的信息。
- AI技术能够满足用户对信息的个性化需求，提升广告的互动性和有效性。
AI技术突破与应用：
- AI技术在语音识别、图像识别、机器学习等领域取得突破。
- AI技术的应用使得营销活动能够实现跨终端、跨场景的数据整合与分析。
AI+营销发展趋势：
- AI+营销将推动数字营销向实时、自动、精准方向发展。
- AI技术将助力挖掘新的流量增长点，提升流量变现效率。
- 随着AI技术的普及，AI+营销将从个性化向标准化、规模化发展。

关键信息

AI+营销应用场景

用户洞察：AI通过多源数据打通，实现更精准的用户画像，提升用户识别能力。
创意生成：AI自动生成创意，降低人工成本，提高效率，实现“千人千面”。
智能投放：基于AI的点击率预估和智能出价模型，实现精准投放。
效果分析：AI提升虚假流量过滤能力，增强品牌安全性，支持实时分析。
再营销：AI实现用户分层，支持精准召回和激活，促进二次转化。

AI+营销应用现状与预算

AI广告投放预算占网络广告预算的10-20%，部分广告主占比达40-50%。
广告主主要投放预算集中在移动端和OTT端，PC端预算呈现下降趋势。
AI广告投放满意度较高，五成广告主表示较为满意，其余认为效果尚可。

AI+营销典型案例

京东X讯飞：通过《新年话用心说》H5实现语音互动，提升品牌好感度与传播效果。
雪佛兰X讯飞：结合AI语音技术，打造《用你的足球基“音”为红魔队友加油》H5，增强用户互动。
一汽丰田X讯飞：《奕声悄悄话》H5，通过语音分析，实现用户与品牌的情感连接。
红星美凯龙X讯飞：RAIBOO营销平台，实现线上线下数据打通，提供智能服务。
肯德基X讯飞：KI上校AI机器人，通过智能语音互动提升品牌互动体验。

AI+营销未来展望

AI将推动营销活动向全周期、全场景、全媒体方向发展。
随着AI技术的成熟，AI+营销将实现更高效的流量变现。
AI技术将提升用户体验，同时降低营销成本。
AI在IoT场景中的应用将进一步拓展，如语音交互、情绪感知、体感互动等。

总结

AI+营销正在成为数字营销的重要趋势，其应用覆盖用户洞察、创意生成、智能投放、效果分析及再营销等环节，为广告主带来效率提升与转化优化。随着技术的不断成熟，AI将推动营销从个性化向标准化、规模化发展，并在全场景、全周期、全媒体中实现深度应用。未来，AI+营销将继续提升用户体验、增强品牌影响力，并为广告主提供更精准的营销策略和更高的ROI。

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