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电视行业专题报告总结

核心内容

本报告围绕中国电视行业的发展趋势、广告投放情况及典型品牌分析展开，涵盖了宏观政策、市场趋势、广告投放区域与品牌、产品系列及营销策略等内容。报告旨在为客户提供电视行业深入洞察，帮助其把握市场动态与品牌传播策略。

主要观点

产品发展趋势

• 大、美、舒、智、健 成为家电行业新趋势，尤其在电视领域表现突出：
  • 大：屏幕尺寸增大是彩电行业的重要趋势，2018年平均消费尺寸达49.5英寸，线下市场55英寸、65英寸产品占比超过30%和20%。
  • 美：注重产品外观设计美学，如曲面、超窄边等创新设计。
  • 舒：提升消费者对电视画面质感与功能的舒适度需求。
  • 智：电视操作更加便捷、智能化，如AI功能和智能交互。
  • 健：消费者对健康功能的重视，如AI健康视界等。

销售情况

• 2017年彩电销售量小幅下降，2018年整体回暖。
• 2019年第一季度彩电销售量高于近三年一季度平均值，预计全年销售量将创新高。
• 传统四大家电中，空调销量持续增长，而冰箱和洗衣机销量呈下降趋势。

广告投放分析

• 电视行业广告投放 主要集中在电影院、楼宇、商业区LED，其中：
  • 商业区LED 是电视品牌投放的主要区域，TCL、索尼、长虹、暴风为主要投放品牌。
  • 楼宇 投放量突出，长虹和暴风是主要品牌。
  • 地铁 投放以康佳电视为主。
• 各媒体区域偏好投放产品：
  • 电影院：长虹电视。
  • 商业区LED：索尼电视、TCL电视。
  • 楼宇：长虹电视、暴风电视。
  • 机场：无电视品牌入榜。
  • 高速：无电视品牌入榜。
  • 公交：无电视品牌入榜。
  • 火车站：无电视品牌入榜。
  • 商业区大牌：无电视品牌入榜。

品牌策略与产品推广

• TCL电视：

  • 2018年彩电业务强劲增长，销售量达2860.6万台，排名全球第二。
  • 主推京东平台，重点产品包括QLED量子点剧院电视、曲面屏电视、4K超高清电视等。
  • 2018年618活动期间与内马尔签约，借助世界杯提升品牌影响力。

• 索尼电视：

  • 主要投放成都、重庆、西安等城市核心商业区LED。
  • 2018年主推OLED电视A8F系列，以“视界·觉醒”为宣传主题。
  • 产品系列包括OLED电视和液晶电视。

• 长虹电视：

  • 2018年营业额下降，但彩电销售量仍居国内前五。
  • 主要投放区域为成都、重庆、武汉等城市的楼宇。
  • 与天猫、苏宁易购等电商平台合作频繁，主推AI电视、4K曲面电视、激光电视等。
  • 2018年世界杯期间与红魔比利时队签约，推动品牌全球传播。

• 暴风电视：

  • 2018年联合分众传媒在多个城市楼宇进行大规模广告投放。
  • 主推AI电视，致力于人工智能技术在电视与在线视频领域的应用。
  • 宣传主题“暴风AI电视7 干掉了遥控器”突出其智能体验。

关键信息

• 政策支持：2017年《智能家电云云互联互通标准》、2019年《超高清视频产业发展行动计划》推动行业向智能化、超高清方向发展。
• 广告投放：电视品牌更倾向于在商业区LED和楼宇进行广告投放，以覆盖更广的受众群体。
• 线上平台合作：TCL与京东合作最为频繁，长虹则与天猫、苏宁易购合作较多。
• 产品创新：QLED、OLED、4K曲面、激光电视等成为市场主流产品。
• 营销活动：借助世界杯、618等大型活动进行品牌宣传，提升市场认知度。

数据来源与统计方式

• 数据来源：
  • 中西部新一线省会城市户外广告数据来自eboR媒介监测中心。
  • 其他数据为公开数据整理。
• 统计时间范围：2018年1月1日—2019年3月31日。
• 广告投放计算方式：
  • 广告发布时间以系统数据采集当日为准。
  • 投放有效画面计一次，公益广告和政府广告不计入统计。

总结

电视行业正朝着多元化、智能化方向发展，产品趋势涵盖大屏化、美学设计、舒适体验、智能操作和健康功能。广告投放主要集中在楼宇和商业区LED，TCL、索尼、长虹、暴风等品牌在市场中占据主导地位。品牌通过与电商平台合作、借助大型活动提升知名度，并持续推出创新产品以满足消费者需求。政策支持与市场导向共同推动电视行业向更高层次发展。