萃弈-出海美国市场——现代电视广告投放「三部曲」-2021.5-7页_1mb

出海美国市场——现代电视广告投放「三部曲」总结

核心内容

随着智能大屏在美国市场的快速发展，电视广告投放正经历从传统有线电视向更灵活、数据驱动的智能大屏平台转型。这种转型不仅提升了广告的触达效率和可控性，还为广告主提供了更精准的受众定位能力。萃弈(The Trade Desk™)基于多年行业经验，发布了《出海美国——现代电视广告投放「三部曲」》，系统性地指导广告主如何在智能大屏渠道上高效进行广告投放。

主要观点

1. 智能大屏的优势

   • 提升广告触达量、灵活性与可控性。
   • 数据驱动的投放方式，有助于精准定位受众，提高广告效率。
   • 与传统电视广告相比，能避免重复触达，降低投放成本。

2. 出海品牌的战略意义

   • 智能大屏为出海品牌提供了传统有线电视广告无法覆盖的受众。
   • 通过整合多渠道数据，广告主可以更全面地衡量广告效果并优化策略。

3. 广告主应具备的意识与能力

   • 数据分析与消费者洞察是智能大屏营销的核心。
   • 需要灵活调整投放策略，以应对市场变化。
   • 借助程序化广告平台，实现高效、精准的广告投放。

关键信息

第一部：运筹谋划，让数据「说话」

• 广告目标设定：通过衡量增量触达（Incremental Reach）和总收视点（Gross Rating Point），设定清晰的广告目标。
• 数据来源：利用尼尔森(Nielsen)和自动内容识别(ACR)数据，获取消费者洞察。
• 自定义受众：通过ACR数据创建精准的受众群体，提高投放效率。
• 投放频率优化：测试不同时间间隔，找到最佳投放频率。
• 工具支持：萃弈的媒体计划工具Planner可根据预算、目标和频次自动生成媒体计划。

第二部：躬行实践，广告投放有策略

• 可控性提升：利用地理定向功能，精准投放至目标区域，避免无效区域浪费预算。
• 消费者洞察应用：通过数据分析获取受众特征，利用重定向功能二次触达高价值人群。
• 新手推荐策略：采用程序化保证交易（Programmatic Guaranteed Deals），确保广告资源的稳定获取。
• 平台支持：萃弈的数据管理平台（DMP）结合AI引擎Koa™，帮助广告主自动优化广告活动。

第三部：达地知根，做最了解受众的广告主

• 效果衡量：获取完整的触达和投放频率报告，了解受众构成。
• 跨渠道追踪：监测线上与线下转化，分析广告对实际业务的影响。
• 数据整合与复盘：利用投放结果与行业洞察优化未来策略，提升预算分配与目标人群定位的准确性。

成功案例分析

• 大众汽车案例：通过智能大屏投放Arteon和GLI广告，成功触达1,470万户未被有线电视覆盖的家庭，其中20%的转化来自智能大屏广告。
• 转化率提升：同时观看智能大屏和展示广告的用户转化率比仅观看展示广告的用户高出21%。
• 合作伙伴支持：萃弈与Inscape、Nielsen CTV Analytics、iSpot等数据与测量服务商合作，提供触达增量报告、有线电视监测和线下转化分析等服务。

结语

智能大屏已成为广告主在海外营销中不可忽视的重要渠道。它不仅拓宽了受众范围，还提供了更灵活、可控和数据驱动的投放方式。对于中国品牌而言，抓住智能大屏的机遇，是突破流量红海、实现增长的关键一步。