2024-2025跨境旅游消费趋势研究_61页_34mb

全球旅游行业概述

全球旅游业呈现稳健增长态势，2025年上半年全球游客出行人次较2024年同期增长5%。欧洲仍是全球最热门旅游区域，但亚太地区游客人次增长率显著提升，其中东北亚表现突出。体育赛事、大型活动及汇率波动对旅游消费有明显拉动效应，文化体验类旅游成为新热点。

中国出境旅游及消费趋势

出境状况

2024年三季度至2025年二季度末，中国内地游客出境旅游总人次和消费金额保持增长，短途目的地占比显著提升，小众高端目的地热度上升。日本、韩国跃居前列，东南亚国家增长迅速。

消费行为

消费结构转向体验式升级：交通支出增长最快（游客更倾向于便捷交通方式），娱乐及餐饮类支出增长第二和第三，购物与住宿增长放缓。Z世代偏好“说走就走”的自由行，银发族更看重健康、安全及深度文化体验。错峰出行倾向明显，银发族在非节假日出行，选择错峰旅游。

中国入境旅游及消费趋势

入境旅游保持高速增长，免签政策优化是关键推动因素，2025年上半年免签入境游客占比71.2%，同比增长53.9%。一线城市仍是入境热门目的地，部分三四线城市增长显著更快。疫情后，深度游、文化体验类旅游需求明显上升，欧洲和亚洲前沿目的地出现旅游小高潮。入境消费方面，购物、餐饮及健康类消费占比显著增长，城市交通支付方式（如拍卡）普及率提升。

热门目的地案例研究

境外

• 西班牙：通过对华免签政策优化，2025年吸引中国游客64.8万人次，同比增长67%。消费额同比增长27%，游客注重深度文化体验。
• 马来西亚：签证便利措施产生显著效果，中国游客人数同比翻倍，成为性价比旅游首选，华裔多、语言环境友好。
• 韩国：K-pop文化与美妆消费结合，使得年轻游客出行频次增加，旅游目的更多围绕娱乐及审美体验。

境内

• 成都、江苏：举办大型赛事（如世运会、苏超）带来显著旅游热潮，城市的电商补贴和高铁联动措施带动消费。电竞和主题赛事对旅游拉动效应明显。

出行新趋势分析

• 情绪与疗愈旅行：消费者更关注心理疗愈，青睐自然探索类小众目的地，休闲度假产品需求旺盛。
• 在地文化旅探索：“反向旅游”趋势明显，小型县域市、非遗产品及乡村体验受青睐，碳均旅游兴起。
• AI助力旅行：中国OTA平台如携程推出AI工具嵌入式应用，提升旅游规划与服务智能化水平，推动人机协同。

跨境旅游发展建议

出境游方面

• 推动签证便利化，简化审批流程。
• 开放更多直飞航线，提升航班组合多样性。
• 加强AI整合，构建“智能出境云平台”提升服务体验。
• 升级支付系统，增强境外刷卡便利性。

入境游方面

• 强化入境宣传，借助KOL和短视频广告诉求。
• 推进国际交通联运，优化空铁配套体系。
• 提升移动互联网体验，确保应用界面友好。
• 响应本地化需求，提供多语种服务与配套设施。

可持续旅游

• 推进本地承诺与生态旅游融合发展。
• 强化绿色支付渠道，构建低碳旅游体验体系。
  -通过旅游促进民生改善和社区发展，实现均衡旅游及包容性经济增长。