万事达卡：2023-2024跨境旅游消费趋势研究报告_42页_8mb

全球旅游业在2024年第一季度呈现强劲复苏，游客数量与支出显著增长，主要趋势包括经济增长释放消费需求、体验经济带动消费活力、性价比成为消费首选，以及亚太地区旅游热度飙升。中国作为国际旅游最大客源国与目的地，在推动全球市场复苏中占据关键地位。2024年一季度，中国出入境游客总量接近2019年同期的83%，政策红利（如单方面免签国家扩容、签证便利化措施）有效提振入境游市场，带动海外游客赴华人数快速回升。同时，中国游客消费偏好转向个性化与性价比，偏好高性价比短线游，公共交通出行及体验式消费明显增加。

亚太市场表现尤为突出。日本游客人数创新高、泰国成为免签热门目的地，其他如新加坡、阿联酋等新兴目的地亦呈爆发式增长。尤其值得关注的是，东南亚市场在入境游中表现出强劲复苏势头，如哈尔滨、张家界等特色城市以冰雪景观与自然风光吸引海外游客，俨然成为消费新热点。

为促进跨境旅游高质量发展，报告建议持续推动免签政策落地、优化签证手续、拓展航班网络与支付接口，完善景区预约、通关等设施，提升外语服务水平，推动旅游资源海外推广。跨境支付便利化通过“外卡内绑”方式推进，减少语言障碍并对接多语言标识，形成较为完整的服务体系。

整体而言，疫情后全球旅游业增速反弹，消费结构更偏向体验与深度游，亚太地区成为主要增长极。随着出行便利化和服务标准化的推进，未来跨境旅游市场规模有望持续扩大，实现全球旅游市场的稳健恢复与高质量发展愿景。