2018年-数据局_艾瑞网：2018年世界杯盘点用户报告_26页_1mb

2018年世界杯观众行为与体验总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场全球瞩目的体育赛事，也带来了观众观赛体验、方式及互动方式的显著提升。艾瑞与咪咕联合发布的报告，通过调研和大数据分析，揭示了观众在观赛设备、内容偏好、互动方式、观赛场景及同伴选择等方面的变化趋势。

主要观点

• 观赛体验提升：观众对赛事的关注度持续上升，观赛场景和地点更加多元化，移动设备成为主流观赛方式。
• 技术革新：视频平台通过“高清4K”、“50帧原画”、“多路同看”等“黑科技”提升观赛体验，观众可自由切换机位和解说团队。
• 内容形式丰富：直播、精彩集锦、周边新闻、互动内容等多样化的形式满足不同球迷的需求，其中精彩集锦占比达65.1%。
• 互动方式多样：竞猜、投票、弹幕、社交平台分享等互动形式日益丰富，竞猜成为最受欢迎的互动方式。
• 观赛同伴变化：与家人共同观赛仍是主流，但与同球队球迷集体观赛逐渐流行，反映出球迷群体的分化。
• 体育热情高涨：世界杯观众对体育运动的热情明显高于非世界杯观众，足球仍是最受喜爱的运动项目。
• 用户画像清晰：80、90后成为观赛主力，全国球迷热情高涨，女性观众比例上升，但男性仍占多数。

关键信息

观赛设备转变

• 移动设备成为主要观赛平台，手机观看比例达86.2%，平板观看比例达49%。
• 咪咕视频在世界杯期间日活跃用户增长109%，月用户设备数增长192.7%。

观赛场景与地点

• 观赛场景从单一的家中扩展到上班途中、酒吧、餐厅、户外等。
• 家仍是首选观赛地点，但与朋友或同球队球迷一起观赛的场景日益增多。

观赛内容与体验偏好

• 直播、赛事新闻、视频点播仍是主要内容形式，其中精彩集锦最受欢迎。
• 观众最关注视频播放流畅度和清晰度，同时重视赛事相关新闻和专业人士点评的专业性。

观赛互动方式

• 竞猜成为最受欢迎的互动方式，用户通过竞猜、投票、弹幕、社交平台分享等方式参与。
• 46%的观众通过弹幕进行互动交流，63.2%的观众通过微博、朋友圈分享观赛感受。

观赛同伴选择

• 与家人共同观赛的占比达66.1%，主要因为比赛时间多在晚上或深夜。
• 与同球队球迷一起观赛成为新趋势，反映出球迷群体的分化。

观赛期间活动与饮食

• 中场休息时，观众倾向于休息并观看解说点评。
• 烧烤和啤酒是深夜观赛的最佳伴侣，提升了观赛氛围和热情。

赛事关注度与球队偏好

• 世界杯赛事关注度位居全球体育赛事之首，91%的观众关注世界杯。
• 欧洲赛事因其高水平和对抗性更具吸引力，中超关注度超过德甲、意甲等欧洲联赛。
• 传统强队如巴西、德国仍最受球迷支持，同时新贵球队如比利时、日本等也吸引了大量新球迷。

用户画像分析

• 90后成为观赛主力，占比达40.7%。
• 观赛人群年龄分布广泛，30-40岁观众占比最高，达41.3%。
• 女性观众占比31.1%，观赛原因以个人爱好为主，占比达61.1%。
• 足球是用户最喜爱的体育项目，热爱足球的用户占66.6%。

竞猜情况

• 竞猜热情高涨，韩国队比赛时观众参与度最高。
• 俄罗斯队竞猜成功率最高，达70%。
• 日本队因爆冷表现，竞猜成功率最低，仅50%。
• 西班牙与摩洛哥的平局竞猜成功率最低，仅2%。

数据来源

• 调研样本为1500份，其中咪咕世界杯观众1091份，非世界杯用户409份。
• 数据主要来源于艾瑞咨询研究院的自主研究及咪咕视频的大数据统计。

结论

2018年世界杯不仅是一场体育盛宴，更是一场科技与互动的创新展示。随着移动设备的普及和视频平台的技术升级，观众的观赛方式、内容偏好及互动形式都发生了深刻变化，呈现出多元化、智能化和社交化的趋势。同时，世界杯也促进了足球运动的普及，吸引了大量新球迷，增强了传统强队的影响力。