2018年世界杯盘点用户报告_26页_1mb

2018年世界杯观众行为与体验总结

核心内容概述

2018年俄罗斯世界杯在观赛体验、观赛方式、互动形式、观赛人群画像等方面较上届世界杯均有显著提升。移动设备成为主要观赛平台，视频平台通过“黑科技”和丰富内容吸引了大量用户。同时，观赛场景和地点更加多元化，线上互动方式日益丰富，球迷的参与感和体验感得到极大增强。

主要观点与关键信息

观赛体验提升

• 移动设备普及：手机和平板成为主要观赛设备，使用率分别达到86.2%和49%，较上届世界杯增长显著。
• 技术应用：咪咕视频等平台推出高清4K、50帧原画、多路同看等“黑科技”，提升观赛质量与多样性。
• 内容形式多样：除了赛事直播，还提供精彩集锦、周边新闻、互动内容等，满足不同球迷需求。
• 播放流畅度与清晰度：观众对视频质量要求提高，播放流畅度和清晰度成为首要关注点。

观赛方式与场景变化

• 观赛场景丰富：观众可在上班途中、出游时等多场景观看比赛，摆脱了传统家庭观赛的限制。
• 观赛地点多样化：虽然家庭仍是首选，但酒吧、餐厅等公共场合成为新兴观赛地点。
• 互动方式多元：社交平台分享、直播弹幕互动、竞猜投票等成为球迷交流的重要方式。

观赛人群画像

• 年龄分布：30-40岁观众占比最高（41.3%），90后成为主力（40.7%）。
• 地域分布：江浙、广东、山东、河南等地区4G用户数量较多，北京、上海也位居前列。
• 性别差异：女性观众占比31.1%，虽低于男性，但观赛原因以个人爱好为主，占比分别为68.4%和61.1%。
• 新球迷增长：世界杯年份吸引大量新球迷，2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯贡献了22.7%的新球迷。

球队偏好与竞猜情况

• 球队表现影响球迷：传统强队如巴西、德国等仍最受关注，俄罗斯作为东道主也获得较高支持。
• 竞猜热度高：竞猜成为最受欢迎的互动方式，韩国队比赛时竞猜热情最高，俄罗斯队竞猜成功率最高，日本队则因爆冷导致竞猜成功率最低。
• 赛事关注度：世界杯在所有体育赛事中关注度最高，欧罗巴赛场更具吸引力，中超关注度超越部分欧洲联赛。

观赛行为与偏好

• 观赛时间：比赛多在晚上或深夜进行，观众倾向于熬夜观赛。
• 观赛活动：中场休息时观众多选择观看解说点评、休息并享用烧烤和啤酒。
• 互动形式：63.2%的观众通过微博、朋友圈分享观赛感受，46%通过弹幕互动。
• 观赛伙伴：与家人共同观赛占比66.1%，与同球队球迷集体观赛成为新趋势。

世界杯对体育运动的影响

• 体育热情提升：世界杯观众对体育运动的热爱程度高于非世界杯观众，人均参与项目数更高。
• 足球仍是首选：足球作为世界第一大运动，关注度和喜爱度最高，66.6%的咪咕用户热爱足球。

调研与分析方法

• 调研方式：通过艾瑞iClick社区调研平台收集1500份有效问卷，其中1091份为世界杯观众，409份为非世界杯用户。
• 数据来源：结合艾瑞大数据监测产品，分析用户行为与偏好，为市场提供参考。

艾瑞咨询简介

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