2018年-艾瑞咨询_2018年世界杯盘点用户报告_26页_1mb

2018年世界杯观众总结

核心内容概述

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场全球瞩目的体育盛事，更在观众观赛体验、设备选择、互动方式及观赛场景等方面带来了显著的提升。艾瑞与咪咕联合发布的报告揭示了观众在观赛行为上的变化趋势，以及视频平台在赛事传播和互动方面的创新举措。

主要观点与关键信息

观众观赛体验提升

• 观赛方式多样化：移动设备成为主要观赛平台，手机观看占比达86.2%，平板观看占比达49%，较上届世界杯增长显著。
• 技术革新：视频平台引入“高清4K”、“50帧原画”、“多路同看”等“黑科技”，提升观赛体验。
• 互动增强：观众通过竞猜、投票、弹幕、评论等方式参与互动，其中竞猜最受欢迎，弹幕互动比例达46%。

观赛场景与地点变化

• 观赛场景丰富化：观众不再局限于家中观看，可随时随地通过移动设备观赛。
• 观赛地点多元化：酒吧、餐厅、户外等成为新的观赛地点，与朋友或同球队球迷一起观看成为新趋势。

观赛内容偏好

• 视频内容为主：直播、赛事新闻、精彩集锦仍是观众主要观看内容，其中集锦、花絮类视频占比达65.1%。
• 直播流畅度与清晰度为首要关注点：观众对视频质量要求较高，注重播放流畅度和清晰度。

观赛同伴与互动方式

• 家庭仍是主流：与家人共同观赛的比例达66.1%，主要因比赛时间多在晚间。
• 社交平台与弹幕同步：63.2%的观众通过微博、朋友圈分享观赛感受，46%的观众使用弹幕进行互动，实现“0时差”交流。

观赛期间活动与饮食

• 中场休息成为社交热点：观众在中场休息时更倾向于观看解说和点评，同时享受烧烤与啤酒。
• 活动与饮食搭配：烧烤和啤酒成为深夜观赛的最佳伴侣。

观众关注赛事偏好

• 世界杯关注度最高：91%的观众对世界杯有所关注，欧洲赛事因水平高、对抗性强更受青睐。
• 国内联赛关注度上升：中超关注度超过德甲、意甲等欧洲联赛，位列第四。

观众画像分析

• 年龄分布：30-40岁观众占比达41.3%，90后占比40.7%，成为主力。
• 地域分布：江浙、广东、山东、河南、北京、上海等地用户数量较多。
• 性别差异：女性观众占比31.1%，虽低于男性，但因个人爱好观赛的比例较高（61.1%）。
• 观赛动机：以个人爱好为主，同时也有爱国者、迷妹、颜控等细分群体。

球队偏好与新球迷增长

• 传统强队受追捧：巴西、德国等传统足球强国因表现优异获得最多球迷支持。
• 新球迷增长：世界杯期间，大量观众因球队精彩表现而加入球迷群体，2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯贡献了22.7%的新球迷。

用户体育运动热爱程度

• 世界杯观众热爱体育程度更高：世界杯观众对体育运动的热爱度显著高于非世界杯观众，平均每人参与3.5项体育运动。
• 足球仍是首选：足球在所有体育项目中获得最高关注度，66.6%的咪咕用户热爱足球。

咪咕视频用户研究目的

• 洞察用户特征与偏好：通过调研1500份问卷，其中1091份为世界杯观众，409份为非世界杯用户，分析观赛方式与体验变化。
• 数据来源：结合艾瑞iClick社区调研与咪咕大数据分析，提供市场与客户参考。

附录

• 调研样本结构：N=1500，样本来自2018年6月艾瑞iClick社区调研。
• 数据来源说明：部分数据来自公开信息，艾瑞提供专业数据、信息和咨询服务。

法律声明

• 版权声明：本报告内容受商标和著作权保护，未经许可不得复制或传递。
• 免责条款：报告数据和观点仅供参考，不承担法律责任。数据受样本和调研方法影响，仅服务于当前调研目的。